Indledning
Begivenhederne begyndte at udfolde sig i 1954, da Jim McLamore og David Edgerton grundlagde Burger King.

De åbnede den allerførste Burger King restaurant i Miami. Efter nogle år åbnede den første Burger King restaurant i København på Vesterbrogade i 1977.

Det blev en stor succes og tiltrak mange kunder, selv fra så langt væk som London. I dag er der 24 restauranter spredt ud over Danmark, og der vil sandsynligvis komme flere i løbet af de kommende år.

Indholdsfortegnelse
Konkurrenceanalyse
Identifikation af konkurrenterne
Konkurrencens målsætning
Konkurrenternes markedsføring
Konkurrenternes stærke og svage sider
Konkurrenternes reaktion på ændring.
Værdikæde for Burger King
Produktudvikling
Produktion
Markedsføring
Salg og service
SWOT analyse
Konkurrencestrategi/markedsposition
Markedsposition
Indirekte strategi
Konklusion
Kilder

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Produktudvikling:
Smag: I en fastfood-restaurant er det afgørende, at maden smager godt. Smagen er en af de vigtigste faktorer, der afgør, om man vil spise der.

Det er også vigtigt, at smagen er unik og særegen, så Burger King kan skille sig ud fra konkurrenter som McDonald's.

Sundhed: Det er vigtigt, at maden er sundhedsmæssigt forsvarlig, så man ikke gør sine kunder syge. Det handler om at undgå for mange usunde fødevarer og i stedet tilbyde sunde alternativer.

Hvis en kunde bliver syg efter at have spist på en fastfood-restaurant, kan det skade restaurantens omdømme.

Produktion:
Leverandører: Landmændene administrerer deres gårde under gode forhold, hvilket sikrer kvaliteten af kødprodukterne.

Kødet transporteres derefter til slagterier rundt om i landet og distribueres til vores restauranter. Denne proces bidrager til en høj kvalitet af vores kødprodukter.

Markedsføring:
Priser: Prisen skal være acceptabel, da for høje priser kan afskrække kunderne fra at spise der og i stedet vælge konkurrenterne frem for Burger King.

Reklamer: Effektiv markedsføring af deres produkter gør Burger King mere synlig og eksponeret. Dette vil øge salget, da kunderne vil være bekendt med, hvad de tilbyder.

Burger King Danmark har en ledelse, der beslutter, hvor mange penge der skal bruges på markedsføring for at opnå dette.

Salg og service:
Burger King sætter en ære i at tilfredsstille deres kunder og give dem præcis det, de ønsker. Vores medarbejdere er venlige og imødekommende, hvis der opstår problemer.

Stærke
Burger King har et bredt udvalg af mad og drikkevarer. Efter indførelsen af "Have it your way" konceptet er kunderne klar over, at de kan få præcis det, de har lyst til.

Ikke alle er vilde med pickles eller tomater, og det samme gælder for deres drikkevarer. Hvis en kunde ønsker en milkshake med både jordbær- og chokoladesmag, får de det! Dette adskiller sig fra McDonald's, hvor sådanne tilpasninger ikke er mulige.