Indholdsfortegnelse
1) Redegør for begrebet opinionsleder og fastlæg hvilke typer opinionsledere Barons of Copenhagen gør brug af.
2) Analyser målgruppen for Barons of Copenhagens skjorter med udgangspunkt i segmenteringsprocessen. Udvælg relevante segmenteringskriterier og foretag en inddeling i segmenter med udgangspunkt i en segmenteringsmatrice. Foretag herefter et begrundet målgruppevalg.
3) Analyser købsadfærden ved køb af en skjorte fra Barons of Copenhagen.
- Behov:
- Købemotiv:
- Købstyper:
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Begrebet opinionsleder udtrykker en person, som via sin egen status eller position kan påvirke en målgruppes interesser og meninger.
Der er to former for opinionsledere, der er hhv. den horisontale og den vertikale. Den horisontale opinionsleder vil sige, at man er på det samme statusniveau
eks. kunne dette være med en person i sin primær- eller sekundærgruppe, som man har en nær relation til, og kan spejle sig.
Et reelt eksempel på dette kunne være en klassekammerat, som her vil være opinionsleder for en, da man er på det samme statusniveau.
Den vertikale opinionsleder er til gengæld en person, man måske selv spejler sig i, dette kunne eks. være en fra tertiærgruppen
som altså omfatter de personer man ikke omgås med, men som stadig har indflydelse på en, pga. man deler de samme holdninger.
Et givende eksempel på dette kan være en skuespiller man ser op til, som er vertikal opinionsleder, da skuespilleren har en højere status.
De to stiftere af Barons of Copenhagen, Kristian og Joachim er på samme statusniveau, dvs. de er opinionsledere for hinanden.
De er på det horisontale plan, da de har startet virksomheden sammen, og deler den samme interesse indenfor skjortebranchen.
Jacob Risgaard er vertikal opinionsleder, da han har et højere statusniveau end de andre, i og med han har købt sig ind i virksomheden, som investor og derudover selv har iværksat en succesfuld virksomhed.
---
I ovenstående har jeg udarbejdet SMOK-modellen, og herefter vil udvælge og beskrive de væsentligste kriterier indenfor hvert segment
Først og fremmest skal Barons of Copenhagen finde det segment med en god størrelse og vækst, så de herefter kan kigge nærmere på deres muligheder for markedsføring.
Det ses her i segment 1, at punktet M har 3 +++ som er grundet, at dette er det yngre segment, hvor det er lettere at markedsføre sig og fange denne målgruppe, som faktisk er indenfor ”lav indkomst” ift.
De andre to. Virksomheden bør dermed satse på denne målgruppe, da det vil være det segment, som er mindst tilbøjelig til at investere i en Barons skjorte, grundet indkomst.
De kan via online markedsføring, promovere sig på de sociale medier, da segmentet 20-24-årige her er lettere at fange.
Hermed bliver omkostningerne for bearbejdning af segment også dyrere for virksomheden, da de skal lægge flere kræfter i at kommunikere ud til dette segment, så hermed har O fået 3 +++.
Skriv et svar