Afsætning Case

Indholdsfortegnelse
Opgave 1
Opgave 2
- Produktudvikling
- Produktion
- Marketing
- Salg og service
- Margin
Kernekompetencer
Konkurrencemæssige fordele
Opgave 3
Opgave 4
Opgave 5

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Opgave 1
Rynkeby Foods A/S er en dansk virksomhed som sælger deres berømte frist presset juice igennem deres distributionskæde og ud til detailvirksomheder.

Rynkeby Foods A/S er den største producent af juice og saft i Skandinavien. I 1934 blev virksomhed grundlagt af Inger Rasmussen i Rynkeby på Nordfyn, derefter blev den i 1953 overtaget af Dagmar.

Dagmar brugte de efterfølgende år på at udvikle virksomheden. Det blev en succes for hende at udvide produktionen af juice, derefter fandt hun forhandlingspartner i udlandet.

I dag eksporterer Rynkeby Foods A/S til Sverige, Tyskland, og England. I 1993 skifte forretningen navn til Rynkeby Foods. I 1998 får Arla og Carlsberg ejerandel. I dag har Arla og Carlsberg 50% andel i virksomheden til hver.

I 2016 overtages virksomheden af en ny ejer, nemlig den tyske Eckes-Granini. Eckes-Granini er den producent indenfor juice i Europa, og de eksporterer til 70 lande.

Rynkeby Foods A/S tilbyder deres forbruger juice, smoothies og saft i høj kvalitet med de bedste råvarer. Rynke Foods A/S har en produktportefølje som kan inddeles i to kategorier, køl og ikke køl.

Ved ikke køl tilbydes der æblejuice, appelsinjuice, og tropisk juice i kartoner. Derudover tilbyder de juice på flasker som man kan tage med på arbejdet eller skolen.

På køl juice, finder vi Rynkebys godmorgen juice som sælges i to varianter æblejuice eller appelsinjuice, der findes derudover også deres økologiske juice i flasker.

På køl er der også smoothies som inddeles i store flasker, og små flasker. Rynkeby Foods A/S er 100% ejet af Eckes-granini.

Opgave 2
Produktudvikling
Her er der fokus på udvikling, design, funktion og kvalitet

Rynkeby Foods A/S udviklinger på smag varianter. Her er deres godmorgen og weekendjuice blevet meget populær.

Derudover har de investerer i smoothies som har mærket brämhults, de desuden også valgt at putte vitaminer i deres smoothies som vil give forbruger masse energi om dagen. Ved Godmorgen juicen er der fokus på økologi.

Produktion
Ved Rynkeby Foods A/S, er størstedelen af den juice de producere appelsinjuice. Appelsinerne bliver importerede fra Brasillien, hvorefter det kan leveres på tre forskellige måder.

Appelsinerne bliver plukket og presset i produktionslandet, hvorefter det sendes til Danmark i store køletanke. Det kaldes for ikke-koncentrat.

Appelsinen bliver plukket presset, og vandet fjernes derefter fryses resten ned, som så bliver lavet til sirup. Det kaldes for koncentrat, og det fortyndes med vandet når det bliver anbragt til Danmark.

Appelsinerne bliver plukket og eksporteret til Danmark, hvorefter Brämhults står for presning, derefter bliver det opbevaret på køl.
Rynkeby Foods A/S har en produktionskapacitet på 200 mio. liter pr. år

Marketing
Rynkeby Foods A/S markedsføring for tre brands Rynkeby, God Morgen, og Brämhults.

Rynkeby Foods A/S distribuerer deres smoothies-produkter hos Brämhults i Sverige, derefter til Arla som leverer direkte til detailvirksomhederne.

Rynkeby Foods A/S bruger deres berømte abe, Rynke som har en kendskabsgrad på 90% i Danmark. Reklamerne bliver vist på tv, sociale medier (Facebook og YouTube).

Rynkeby Foods A/S gør brug af personligt salg, da gerne vil markedsføre Brämhults-produkter på supermarkederne, derfor stiller de smagsprøver klar til kunder.

God Morgen produkterne markedsføres ikke gennem tv-reklamer, men derimod outdoor-reklamer og sociale medier.