Indholdsfortegnelse
CASE 19.2
Giv din vurdering af udviklingen i livsløbet for tatoveringer i Danmark, idet du inddrager sondringen mellem PLC og TLC.
Giv din vurdering af, om konceptet må forventes at kunne opnå en stor andel af det samlede marked for tatoveringer. Inddrag relevante faktorer inden for købsadfærd i din vurdering.
Vurder, hvorvidt konceptet i forbindelse med internationalisering bør standardiseres eller tilpasses.
Hvilken mærkestrategi finder du relevant for konceptet?
Vurder, hvorvidt Ephemeral Tatoos som koncept kan betragtes som Born global.
Hvilke overvejelser bør indgå i prisfastsættelsen for midlertidige tatoveringer på det danske marked?
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Populariteten af tatoveringer er blandt danskere steget gennem årene. Ifølge rapporten ’’Tatovering – Helbred, Risici og Kultur’’ af Vidensråd for Forebyggelse, er tatoveringshyppigheden i aldersgruppen 18 – 74 steget fra 12% i 2009 til 15% i 2013 (s. 34).
Yderligt er antallet af tatoverede kvinder også vokset, hvilket gør dem til et overtal blandt de tatoverede. Dette fortæller meget om kultur- og samfundsudviklingen, idet det hovedsageligt var mænd der blev tatoveret før i tiden.
Udviklingen og livsforløbet af tatoveringer kan analyseres ved brug af TLC – kurven, da der er tale om en produktgruppe (den anvendes dog også indenfor produkttyper).
Dens udvikling bliver i høj grad påvirket af virksomhedens fjern- og nærmiljø, hvilket betyder at dens livscyklus i højere grad er baseret på data i makroniveauet.
PLC – kurven benyttes derimod ved specifikke brands eller en begrænset serie af produkter, for at ’’forudsige salget – og dermed forklare den forventede udvikling i salget’’ .
Der bliver kigget på hvordan markedet ændrer sig under eksistensen af produktet, som derefter bygger grundlag for forskellige strategiske beslutninger som virksomheden fortager internt, som f.eks. markedsføringsindsatser.
PLC – kurven kan til gengæld derfor delvist manipuleres af virksomhedens parameteranvendelser. Produkts livsløbet består af flere faser, derunder udvikling, introduktion, vækst, modning- og nedgangsfasen.
Eftersom antallet af danskere med tatoveringer stiger, vurderes ’’produktet’’ til at befinde sig i vækstfasen, der er kategoriseret af stigende efterspørgsel på varen og dermed en øget kundemasse.
---
Købemotiverne der ligger bag anskaffelsen af tatoveringer er også dybt forskellige og individuelle. Hovedsageligt er det de sociale købemotiver man befinder sig i, då følelserne er styrende.
Tatoveringer er dyre og de kan signaler en hvis økonomisk og social status. Dette er en blanding af snob- og veblen motivet, hvor man ønsker at vise at man er anderledes, samt fremvise at man har råd til det.
Nogle folk følger også bare fluktuationer i aktuelle trends og får dermed en tatovering fordi de på det specifikke tidspunkt er populære og ’’in’’.
Tatoveringer er i de fleste tilfælde et overvejelseskøb, dog det er ikke uhørt at det også bliver foretaget impulsivt. Typisk er beslutningsprocessen kompleks og købet sker ud fra diverse valgkriterier såsom, tatovøren, kunststilen, osv.
Forbrugeren er i høj grad involveret og valget er omfattende. På den anden side af spektrum har vi de impulsive og spontane unge, der på en bytur i udlandet pludselig beslutter sig om, at de skal have en tatovering.
Ud fra alle disse faktorer, vurderes det, at den gennemsnitlige forbruger ville gavne stort af midlertidige tatoveringer.
Særligt gavnlig ville det være få dem der handler ud fra bandwagon – motivet, samt impulskøberne. Beslutningsprocessen vil betydeligt også blive mindsket ved de lange overvejelseskøb, da man ikke skal frygte fortrydelsen af tatoveringen.
Dette kan betyde at flere er villige til at afprøve tatoveringer, da de ikke er permanente. Konceptet af midlertidige tatoveringer vurderes til at kunne opnå en relativ stor andel af det samlede marked, samt tiltrække forbrugere der ikke tør binde sig til permanente tatoveringer.
Skriv et svar