Indledning
Selv mange virksomheder bruger betydelige beløb for at vise deres reklamer på tv under store begivenheder, især under den førende begivenhed inden for amerikansk fodbold, Super Bowl.

Her betales der store summer for blot 30 sekunders reklametid. Et eksempel er Budweiser, der udnyttede chancen ved at præsentere deres reklame "Puppy Love".

Ikke desto mindre kan man spekulere over, om det faktisk er økonomisk fornuftigt at investere så meget i en enkelt reklame.

Indholdsfortegnelse
Indholdsfortegnelse
Abstract
Indledning Og Problemformulering
Metode
Kildekritik
Redegørelse for Nulpunktsberegninger
Analyse Af Budweiser´s Reklame ”Puppy Love”
- Analyse Vha. Aida-Modellen
Diskussion Og Vurdering
- Er Reklamen Lønsom?
Konklusion
Kildefortegnelse

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Reklamekampagner fremmer større opmærksomhed og kendskab hos kunderne til virksomheden og dens produkter.

For at opnå den mindste nødvendige afsætning og omsætning kan virksomheder ty til to former for nulpunktsberegning: nulpunktsafsætning og nulpunktsomsætning.

Nulpunktsafsætning giver virksomheden mulighed for at bestemme den mængde af et produkt, der skal afsættes for at dække kapacitetsomkostningerne.

For at beregne nulpunktsafsætning divideres kapacitetsomkostningerne med dækningsbidraget pr. enhed.

I tilfælde af variabler som for eksempel reklameindsatser, kan den beregnede nulpunktsafsætning betegnes som "reklamenulpunktet." Reklamenulpunktet udregnes ved at dividere reklameomkostningerne med dækningsbidraget.

Nulpunktsomsætning bruges til at fastslå den mindste nødvendige omsætning, der skal genereres for at dække alle omkostninger i en given periode og dermed opnå overskud.

Beregningen af nulpunktsomsætning ligner i høj grad formlen for nulpunktsafsætning. Forskellen er, at kapacitetsomkostningerne multipliceres med 100 og derefter divideres med dækningsgraden.

Dækningsgraden adskiller sig fra dækningsbidraget, da den ene er angivet som procent, mens den anden er i kroner.

Dog har begge termer samme betydning. Eksempelvis betyder en dækningsgrad på 40 %, at virksomheden tjener 40 kroner pr. 100 kroner.

Det er klart, at begge nulpunktsberegninger tager udgangspunkt i samlede kapacitetsomkostninger for at beregne både nulpunktsomsætning og nulpunktsafsætning.

Kapacitetsomkostninger inkluderer de faktiske omkostninger ved kapaciteten, hvilket omfatter de økonomiske omkostninger forbundet med brugen af kapaciteten.

Disse omkostninger kombineres med beregnede kapacitetsomkostninger, der omfatter afskrivninger.

Nulpunktsafsætning repræsenterer en beregning, der definerer den mindste mængde af en vare, der skal afsættes, før det giver økonomisk mening at justere en handlingsparameter.

Nulpunktsomsætning indebærer en beregning, der fastsætter det mindste nødvendige niveau for nettoomsætning, der skal opnås, før en ændring i en handlingsparameter bliver økonomisk bæredygtig.

Således betyder begrebet "reklamenulpunkt" en beregning, der indikerer, hvor meget afsætningen mindst skal øges med, for at en reklameindsats bliver en økonomisk fordelagtig investering.