Problemformulering
Redegør for begrebet oplevelsesøkonomi, samt hvordan virksomheden Smuk Fest anvender dette. Udarbejd en danskfaglig analyse af dele af festivalens kommunikation.
Diskuter og vurder i forlængelse af analysen, hvorvidt det er lykkedes festivalen at kommunikere oplevelserne gennem markedsføring. Vurder hvordan de kan styrke kommunikationen af festivalen fremover med særlig fokus på oplevelsesøkonomi
Indledning
Dette emne er vigtigt at beskæftige sig med. For at se hvordan Danmarks smukkeste festival egentlig promovere sig selv, og hvad de gør for at deres gæster får en god oplevelse.
Da de har stor fokus på dette, da de nu er Danmarks smukkeste festival. Kan denne festival meget mere end de andre festivaller bare fordi den er den smukkeste. og får man den bedste oplevelse her fordi den er renere og pænere end de andre festivaller.
Og hvad er det egentlig for nogle former af oplevelsesøkonomi som smukfest anvender i deres reklamer og på sociale medier og på selve festivalspladsen.
Hvad kan de ændre på som kunne styrke deres festival. Dette vil der findes ud af igennem dansk faglige modeller som gennemgår deres kommunikation og selve om den oplevelsesøkonomi som smukfest sælger virker og om de har ramt rigtigt eller om de skal skifte metoder og bruge en anden form for kommunikation.
Indholdsfortegnelse
1. Indledning 1
2. Metodeovervejelse 2
3. Redegørelse 3
3.1 Redegør for begrebet oplevelsesøkonomi 3
3.2 Hvordan smukfest anvender oplevelsesøkonomi 3
4. Analyse 5
4.1 Laswells kommunikationsmode 5
4.2 De 4 oplevelses domæner 7
5. Diskussion/vurdering 8
5.1 Diskuter og vurder i forlængelse af analysen, hvorvidt det er lykkedes festivalen at kommunikere oplevelserne gennem markedsføring. 8
5.2 Vurder hvordan de kan styrke kommunikationen af festivalen fremover med særlig fokus på oplevelsesøkonomi 8
6. Samlet konklusion 9
7. Litteraturliste 10
8. Bilag 11
8.1 Kommunikationsomdellen 11
8.2 AIDA modellen 11
8.3 De 4 oplevelses domæner 11
8.4 Gallups kompasmodel 12
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
3.1 Redegør for begrebet oplevelsesøkonomi
Oplevelsesøkonomi er ikke et fysisk produkt, men en oplevelse som også ligger i ordet. Det kan være alt fra en tur på et bryggeri, til festivaller.
Det specielle ved oplevelsesøkonomi, er at det ikke er et fysisk produkt du får, men en oplevelse. Så til sidst når man har oplevet sin oplevelse. Så ville man oftest stå tomhændet.
Men det har virksomheder fundet smarte alternativer til fx når du har været på festival, har du dit armbånd hvor der oftest står et årstal på. Så når du kigger på dette armbånd, så associere man det med en god oplevelse.
Og man kan tydeligt se at det virker, for mange har stadig deres festivals armbånd på selvom det er flere år siden de var der, fordi at når man ser på det armbånd.
Så tænker tilbage til den oplevelse man havde på festivallen, eller hvis man har været en tur på et whiskymuseum, så kan man få et whiskyglas med hjem.
Så ligesom med armbåndet når man kigger på det tænker man hver gang tilbage på ens oplevelse. Så selvom man ikke har betalt får et fysisk produkt så får man en mindre ting som minder en om oplevelsen.
3.2 Hvordan smukfest anvender oplevelsesøkonomi
Smukfest er an af de festivaller som har skabt et meget godt ry for dem selv. For det første man tænker på når man hører om fx.
Roskilde festival, der ville de fleste nok tænke at det er kaos og at der er meget beskidt. Så det appellere ikke med det samme til at man gerne vil være der
og det er jo det hele som oplevelsesøkonomi handler om, at man gerne vil være der. Men det første man tænker på ved smukfest. Er at det er en smuk festival, som det også ligger i navnet.
De reklamerer også med at de er Danmarks smukkeste festival . Og når man hører at det er Danmarks smukkeste festival, så vil man jo gerne være der og det er jo hele essensen til oplevelsesøkonomi.
At få de mulige kunder til at ønske at de var der, og at de argere sig over at de ikke fik den oplevelse, som dem der var der gjorde.
En ting som viser at smukfest ved hvordan man anvender oplevelsesøkonomi er at de at vandt e-handelsprisen for oplevelsesøkonomi.
Måden smukfest anvender oplevelsesøkonomi. Er at de har valgt at placere festivallen i en skov, som gør at selve festivallen bare genneralt ser pænere ud.
De har placeret musikscenerene et længere stykke væk fra selve festivalspladsen og for at undgå den dårlige oplevelse med at man skal gå og gå og gå for at komme frem har de minibusser til at kører frem og tilbage dette skaber også en bedre oplevelse på festivallen.
De har også sat et større fokus på mad, de har stadig det snaskede og fedtede mad som der plejer at være på festivaller dog for at der er noget til en hver smag så er der over 60 forskellige madsteder hvor der er alt fra sushi til steak dette giver også en indflydelse på selve oplevelsen fordi det er ikke mange festivaller hvor du kan sætte dig ned og få en stor steak.
Dette kan også gøre at flere mennesker ville vælge smukfest over andre festivaler da de ved at der er så mange forskellige madsteder hvor de kan spise.
Skriv et svar