• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1599

Indholdsfortegnelse
Spørgsmål
1. Der ønskes en virksomhedskarakteristik af virksomheden Silvan A/S
- Virksomhedskarakteristik:

2. Der ønskes en kort redegørelse for ”Omverdensmodellens” opbygning
- En forskansning
- En gradvis ændring
- En stor ændring

3. Der ønskes en analyse af mindst 2 relevante omverdensforhold som kan påvirke Silvan`s muligheder for succes.
- Konkurrenter - nærmiljø
- Skydeskivemodellen:
- Ring 1 - (samme produkt til samme målgruppe - snæver konkurrence):
- Ring 2 - (samme produktkategori):
- Ring 3 - (samme basale behov):
- Ring 4 - (alle produkter - bred konkurrence):
- Økonomi - fjernmiljø

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Virksomhedskarakteristik:
Silvan A/S er en dansk byggemarkedskæde, som åbnede sit første byggemarked i Danmark i 1968.

Kæden er i dag en af Danmarks største forhandlere indenfor gør-det-selv-byggematerialer og har formået en udvikling hvor virksomheden i dag har 42 butikker i Danmark.

I 2020 opnåede Silvan A/S et årsresultat på 30.957.000 kr., efter 3 år med underskud på bundlinjen. Silvan A/S har igennem tiden udvidet sig, og i år 1997 kom virksomheden på det svenske marked, hvor 11 butikker blev lanceret.

Det var dog ikke lønsomt for Silvan A/S at drive virksomhed i Sverige grundet en markant konkurrence på det svenske marked. Silvan A/S besluttede derfor at trække sig.

Silvan A/S er både en handelsvirksomhed og en detailvirksomhed da de sælger forskellige slags produkter til private forbrugere, såsom værktøj, haveredskaber, belysning og diverse ting til hjemmeprojekter.

Virksomheden operer både på B2C markedet og B2B markedet. På B2C markedet sælger de til private og professionelle gør-det-selv-håndværkere.

På B2B markedet sætter de stor pris på deres professionelle kunder, hvor virksomheden tilbyder en Silvan Proff-konto til selvstændige håndværkere og erhvervsdrivende.

Virksomheden befinder sig i en branche med få, men store konkurrenter. Silvan A/S konkurrerer med andre byggemarkedskæder om markedsandelen.

De to væsentlige konkurrenter på markedet er byggemarkeder så som Harald Nyborg og Jem&Fix, som er de største konkurrenter inden for kvalitet og pris, da de lokker med lave priser og fordi de stort set har de samme produkter til samme målgruppe.

Men med en omsætningsstigning i 2020 hvor Silvan A/S opnåede et årsresultat på 30.957.000 kr., anser jeg virksomhedens markedsandel som stigende.

Silvan A/S er et lavprisbyggemarked, hvilket betyder de går op i at være en billig mulighed og har derfor været prisbevidste.

Eftersom deres fokus er på de lave priser, viser det den centrale målgruppe. Jeg vil derfor vurdere Silvan A/S’s primære målgruppe til at være prisbevidste gør-det-selv-mennesker

hovedsageligt mænd i familier med egen bolig, i alderen 25 – 60 år, da det oftest er mændene der klarer det fysiske arbejde.

Produkterne er kendetegnet ved at have en fornuftig og overkommelig pris og kvaliteten hænger godt sammen med prisen.

Produkterne som Silvan A/S sælger er udvalgsvarer og nice-to-have varer da udvalgsvaren er prisfølsom, da det er varer som forbrugeren kan lide, men ikke behøver at have.