Indledning
Selvom der i dagens Danmark bliver lavet flere og flere tiltag imod rygning, som fx at oplyse omkring skadeligheden på cigaretpakkerne via billeder og tekst, er rygning stadig et stort problem blandt den danske befolkning.
Derfor har kræftens bekæmpelse, sundhedsstyrelsen og Trygfonden lavet forskellige kampagnefilm med henblik på at stoppe rygning for de unge, men også voksnes påvirkning på unges valg i forhold til rygning.
”Talen” er lavet i forbindelse med kampagne ”Røgfri fremtid” og blev udgivet den 30. maj 2017. Afsenderen i kampagnefilmen ”talen” er kræftens bekæmpelse og Trygfonden, som er gået sammen om kampagnen ”røgfri fremtid”.
Kampagnens motto og handling er at man, ”ikke skal give tobakken videre til de næste genarationer”.
Der er bl.a. søgt inspiration fra udlandet og andre organisationer. Det bliver kommunikeret ud til målgruppen via Facebook og andre sociale medier.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Kampagnefilmen er en fiktiv fortælling, da konferencen ikke har fundet sted, og det er derfor en narrativ kampagnefilm.
Den fanger også modtagerens opmærksomhed, ved at det er en lille sød dreng der stiller sig op på talerstolen, som han ikke kan se udover.
Man kan også se, at det er den narrative film, ved at den er delt op i tre dele. I begyndelsen hvor drengen kommer ind, og præsentere sig selv og emnet.
Midten er der, hvor drengen argumenterer og oplyser modtageren om problemet. Derfor kan man også sige, at det er en oplysende reklamefilm
fordi drengen bruger informerende viden og bruger faktuelle oplysninger til at underbygge sine argumentationer.
Han bruger bl.a. skræmmeargumentet, da han siger, ”der er 40 af de store, der begynder at ryge hver dag. Det er lige så mange, som der er i min foldboldklub.
Det er to fodboldboldbaner fyldt med børn, der begynder at ryge hver dag” (1.18). Det er med til at motivere modtageren til at gøre noget ved problemet, fordi ingen ønsker, at så mange børn starter med at ryge hver dag.
Til sidst er der så en afslutning i reklamen, hvor drengen giver problemet videre til modtageren.
Filmen prøver derefter at vække modtagerens følelser ved at bruge patos via drenges argumenter som fx ”men jeg er bange for, at I voksne får mig og min lillesøster til at ryge cigaretter” (0.41).
Kampagnefilmen sluttes af ved at bruge citatet ”skal næste generation virkelig lære at ryge?” (3.11) og der vises et logo fra Tryg Fonden og kræftens bekæmpelse.
Det gør, modtageren får lyst til at søge mere information om hvad kampagen handler om, men også begynder at tænke over filmens budskab.
Skriv et svar