Indholdsfortegnelse
Analyse af DSB-reklamefilm
Opgave 5
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
I løbet af et menneskeliv er der mange rejser og nye oplevelser der skal udforskes. DSB hjælper os med at komme fra a til b
og giver os en oplevelse i selve togrejsen. DSB får vores veje til at krydses, og vi møder mennesker, muligheder og destinationer igennem DSB.
I denne analyse for tre DSB-reklamefilm, vil der være fokus på virkemidler, kommunikationsanalyse og genre for en samlet forståelse af tekstens udtryk, indhold og hensigt for henholdsvis alle tre reklamefilm, samt en sammenligning.
Efter min egen vurdering af teksternes gennemslagskraft vil jeg sammenholde deres indhold, fremstillingsform og medie med modtagerne.
Denne analyse drejer sig om de tre reklamefilm, ”DSB præsenterer”, ”Livet har mange skift og mange spor” og ”Mads Axelsen Mellemrummet”.
Jeg vil analysere reklamefilmene ved brug af Laswells kommunikationsmodel, og derudover analysere ud fra andre relevante analysepunkter for reklamen.
”DSB præsenterer” giver modtageren indblik i menneskerne bag DSB´s travle hverdag med tog. Toget er det primære fokus i reklamen
hvor vi følger det igennem togruter , det praktiske arbejde bag DSB såsom togkontrollører , billetkontrollører , mekanikere til togvedligeholdelse og rengøringsansatte.
Derudover ser vi de mennesker som benytter DSB som en del af deres hverdag . Reklamefilmen indledes med ”DSB præsenterer” hvorefter vi følger togets rejse og stop på vejen.
Reklamen er bygget op af korte klip som tager modtagerne igennem en togrejse med DSB, og menneskerne involveret i rejsen.
Afsenderen for ”DSB præsenterer” er DSB. Dette fremgår flere gange under reklamen. Eksempelvis står DSB´s logo på de ansattes arbejdstøj og til sidst slutter reklamen med DSB´s slogan ”Du kan kører med os”, samt DSB´s logo.
DSB får brandet sig selv i reklamen, ved at deres logo fremgår i reklamen. Meddelelsen fremgår i reklamen ved brug af motivationsargumentet ”Du kan køre med os” som appellerer til Patos i sammenhæng med reklamens story Telling.
Der er brug af Patos eftersom der bliver appelleret til seernes følelser i form af deres meddelelse om at de hos DSB har plads til alle.
Dette ser vi eksempelvis ved at de viser mange forskellige målgrupper, i forhold til alder, køn og etnicitet.
Eksempelvis ser vi en ansat hjælpe en rejsende med en barnevogn , unge og ældre der mødes og kærester der ses grundet deres togrejse.
Vi ser forskelligheden hos de forskellige ansatte . Mediet er tv-mediet, eftersom reklamen kommer fra DSB´s YouTube kanal, og viser levende billeder.
Modtageren for reklamen er seerne fra YouTube, og andre der kan surfe på nettet og herigennem finde reklamefilmen.
DSB rammer delvist deres målgruppe ved brug af reklamen, eftersom deres yngre del af målgruppen har adgang til at se reklamen.
DSB´s målgruppe er meget bred, eftersom det henvender sig til næsten alle aldre. Dette ved vi eftersom at DSB både reklamere for rabatter til ungdomsgrupper, såsom studerende
men også de ældre som er gået på pension. Alle alder kan rejse med DSB, dog er der mindre chance for at den ældre del af målgruppen støder på tv-mediet.
Skriv et svar