Promotion – Kapitel 22 | Afsætning

Indholdsfortegnelse
Promotionbudskab og indhold
Den forenklede kommunikationsmodel
Ved støj, kan der ske flg.:
AIDAE-modellen
Push- og pull medier
Promotionformer
Forskellige parametre:
Reklamenulpunkt
Det er vigtigt, at man er opmærksom på følgende:

Uddrag
Normalt har større virksomheder kun marketing afdelinger

Nogle virk. har selv fuld styring over kommunikation til virk

Illustration 22.2: Virksomhedens organisering af promotionaktiviteter ID

Kilde: Rasmus Glad Vandbæk

Model: Virk. kan selv stå for marketing eller lade et mediebureau om det


Virksomheder køber søgeord på Google → resultater i Google Analytics

Promotionbudskab og indhold

Skal reklamen være manipulativ (følsom) eller informativ?


Den forenklede kommunikationsmodel
llustration 22.3: Forenklet kommunikationsmodel ID

Kilde: David A. Aaker og John G. Myers: Advertising management. Prentice Hall International, 1992.

Modtager vurderer budskabet ud fra hvor troværdig man opfatter afsenderen som

Ved støj, kan der ske flg.:
Modtagerens opmærksomhed ledes bort fra budskabet
Modtageren opfatter budskabet anderledes end tiltænkt

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu