Indledning
For mange år siden, nærmere bestemt den 3. maj 2006, prydede en bemærkelsesværdig annonce siderne i Budstikken Esbjerg.
Opel tog i denne annonce hul på deres nye skud på stammen, den daværende nyskabende Opel Astra. Øverst til venstre i billedet stod et slagkraftigt slogan: "Gut, besser, Opel".
Ved siden af var Opel-logoet, akkompagneret af endnu et klogt slagord: "Opel. Fresh thinking – better cars" eller, som det lød i de tyske annoncer, "Frisches Denken für bessere Autos".
Midt på annoncen tog Astraen en fornem plads, blikket vendt mod fjernsynet med majestætiske bjerge som baggrund.
Astraen fyldte næsten hele midtersektionen af billedet og udstrålede imponerende tilstedeværelse.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Afsenderen af denne enestående annonce var Opel. Reklamen blev flittigt brugt i tiden omkring lanceringen af denne model og andre varianter af Opel Astraen.
Budstikken i Esbjerg fungerede som det valgte medie for denne annonce. Denne lokale avis blev ugentligt distribueret til alle husstande i området omkring Esbjerg, hvilket betød, at potentielle læsere strakte sig til alle, der boede inden for området.
I denne annonces tidligere omtalte tekst finder vi kun få tekniske detaljer om bilen. Fokus ligger i stedet på sikkerhed og komfort, hvilket appellerer til både kvinder og mænd, der ikke nødvendigvis er tekniknørder.
Dette harmonerer godt med de ændrede sociale strukturer. I fortiden havde mænd ofte den overvejende stemme i hjemmet, men i dagens Danmark har disse strukturer forandret sig, og kvinder har typisk mere at skulle have sagt, herunder ved valget af bil.
Bilbranchen har også bemærket denne ændring og har begyndt at målrette salg af biler mod kvinder.
Hvis man kan overbevise kvinden i huset om, at netop denne Opel Astra er den ideelle løsning, er der gode chancer for et salg.
Til sammenligning ser vi en anden annonce fra samme tidsperiode (se bilag) om en Opel Astra, der er trykt i Euroman.
Skriv et svar