Indledning
Carlsberg A/S er et Dansk Bryggeriselskab, som blev grundlagt i 1847 af Jacob Christian Jakobsen. Carlsberg opererer på producentmarkedet hvor de producerer og leverer nogle af Danmarks største brands inden for øl, vand og læskedrikke.
Brands såsom Carlsberg, Tuborg, Fanta, Carlsberg Nordic og Grimbergen. Carlsberg producerer derudover også for flere virksomheder, deriblandt Somersby og Coca Cola (https://www.carlsberggroup.com/).
Carlsbergs ”kerne øl” består af øllene Tuborg og Carlsberg. Carlsbergs alkoholfrie brews, såsom Carlberg Nordic og Carlsberg Alcohol Free blev positivt påvirket af Corona pandemien, da der kom en øget bevidsthed om sundhed og velvære.
Carlsbergs ”alcohol-free brew” samt ”Craft & speciality portfolios” leverede vækst på 11% i 2020 (https://www.carlsberggroup.com/media/42542/carlsberg-group-annual-report-2020_final.pdf).
Carlsberg distribuerer gennem indirekte distribution, hvor de er leverandører til restauranter, butikker og events i hele verden. Virksomheden beskæftiger omkring 40.000 ansatte, og producerer til over 150 forskellige lande i 2020.
Carlsberg har desuden også en lang række sponsorer, hvor de siden 1988 har været en sponsorer af EM i fodbold (https://www.carlsberggroup.com/who-we-are/about-the-carlsberg-group/).
Indholdsfortegnelse
Konklusion
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Kigges der nærmere på Carlsbergs kritiske succesfaktorer ses det at promotion er en vigtig faktor. Carlberg har en rigtigt stor global tilstedeværelse, hvilket er grundet deres fremragende markedsføringsstrategier.
Dette har desuden også hjulpet med at fastholde sin position på markedet. Carlsberg fokuserer meget på deres indre værdier og benytter sig dermed meget af content marketing som promotionsstrategi.
I 2017 lancerede Carlsberg en reklamekampagne til 134 mio. kr. på det britiske marked til formål at få flere briter til at drikke Carlsberg.
I reklamen bliver Danmarks syn på livet sat mere i fokus end selve øllen. De har også i 2021 lanceret en reklamefilm med Mads Mikkelsen, som er den første reklame, hvor Carlsbergs alkoholfri Carlberg Nordic er i fokus.
Carlberg har meget fokus på kundekommunikation og aktivering i forbindelse med deres promotion (https://marketing.systime.dk/?id=1735).
Kigges der på Carlsbergs regnskab, ses en positiv udvikling i omsætningen fra 2017 til 2019, hvor den udgjorde 60.655 mio. kr. i 2017 og er steget til 65.902 mio. kr. i 2019, hvilket er en stigning på omtrent 5.247 mio. kr.
Carlsbergs omsætning faldt dog til 58.541 mio. kr. i 2020 grundet Corona pandemien. I 2020 har Carlsbergs afkastningsgrad ikke været vurderet tilfredst, da den ligger på 0,1% (https://www.carlsberggroup.com/media/42542/carlsberg-group-annual-report-2020_final.pdf).
Carlsberg vision er at” We strive to brew better beers. Beers that stand at the heart of moments that bring people together.”
Skriv et svar