Bestseller | SO5

Opgavebeskrivelse
Bestseller er ved at udvikle et brand, der hedder ’Beware’, som er 100% bæredygtigt. De har testet produktlinjen på det danske marked i 1 år og har besluttet, at de nu vil introducere det til det tyske/spanske marked (bestemmes af dit 2. fremmedsprog)

Indledning
I vores dagligdag fylder miljøet og bæredygtighed mere og mere, og det er noget vi har vænnet os til, at det er noget som bliver ændret og skal ændres.

Grøn energi og bæredygtighed er noget som er kommet for at blive, og noget som kan tages til nye højder.

Befolkningen skal have en bæredygtig omstilling, og være klar til at tage de initiativer der er nødvendige, for at verdenen bliver mere grøn.

Der er i stigende grad flere trends der omhandler den grønne verden, og hvordan og hvorfor det er vigtigt at der bliver gjort noget.

En af de største trends er faktisk i modebranchen, hvor der kommer stigende antal af produkter på markedet som er bæredygtige – hvilket kun er en god ting.

Noget af det der mangler, er branding, og at vise at produktet er produceret på en bæredygtig måde.

Men alt dette er noget som nok skal komme, når trenden har slået sig fast, og er blevet en del af alles hverdag.

Indholdsfortegnelse
Opgaveformulering SO5 2
Resumé 1
Indledning 1
Metodeovervejelser 1
Redegørelse 2
- Redegør kort for begrebet CSR og hvilken relevans det har for virksomheden Bestseller 2
Markedskarakteristik 4
- Karakteriser markedet for bæredygtigt tøj i Tyskland/Spanien. Tag udgangspunkt i de 4
- kilder, der er vedlagt og inddrag relevante citater. 4
Analyse 5
- Analyser bestsellers eksportberedskab i forhold til `Beware´ på det pågældende marked, og udvælg 3-4 generelle og specifikke markedsforhold og analyser disse (PESTEL og efterspørgelsesforhold) Begrund de udvalgte forhold. 5
Diskuter/vurder 8
- Diskuter og vurder hvorvidt `Beware´ bør introduceres på det pågældende marked 8
Konklusion 9
Litteraturliste 9

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Den første hovedgruppe er ledelse, vision og værdier, hvor der overordnet kommer flere krav til leverandører, og integrere CSR i virksomhedens politikker og procedurer, derudover indarbejdes CSR også i formål, værdier og visioner.

I anden hovegrupper som kaldes kundeaktiviteter, bliver der taget fokus på at markedsføre miljøvenlige produkter, og produkter der respekterer menneskerettigheder, men stadig til en overskuelig og fair pris.

Tredje hovedgrupper er medarbejderaktiviteter, hvor fokus ligger på fri organisering og kollektive forhandlinger, og hvor diskrimination og lige adgang til jobmuligheder bliver bekæmpet

derudover er det meget med ligeværdighed, og hvor sundhed og sikkert arbejdsmiljø ligger højt i deres agenda.

Leverandøraktiviteter er den fjerde hovedgruppe, og her bliver aftaler med leverandører fair, og derfor er kravene til leverandørerne sociale og miljøkorrekte.

Derudover bliver de små lokale leverandører brugt, for at støtte bæredygtig lokaløkonomi. Femte hovedgruppe er miljøaktiviteter, hvor miljøbevidsthed og grøn teknologi fremmes – således at emballage osv. skal reduceres.

Den sjette er samfundsaktiviteter, oprette partnerskab med og støtte velgørende organisationer, og hvor man hele tiden er behjælpelige med fri arbejdskraft og udlåning af lokaler.

Den syvende og sidste hovedgrupper er interessentrelationer, hvor man hele tiden er i kontakt til ens interessenter og være i dialog med lokalsamfundet.

CSR-pyramiden skal læses fra bunden, så det juridiske ansvar forudsætter og bygger videre på det økonomiske ansvar. Først og fremmest har alle et økonomisk ansvar overfor sine ejere og øvrige interessenter, for at en virksomhed skal overleve og vækste, er det nødvendigt at virksomheden har et overskud, og dermed styrke bundlinjen.

Dernæst skal virksomheden selvfølgelig overholde gældende lovgivninger indenfor aftaleret og arbejdsmiljø. Virksomheden har derudover også et etisk ansvar, hvor det er vigtigt at leve op til diverse normer og opfattelser af, hvad der er henholdsvis rigtigt og forkert.

Det etiske ansvar er ikke styrket af lovgivningen, dog blot et udtryk af hvad samfundet forventer, at virksomheden lever optil.

Den sidste er frivillig, og omhandler filantropisk ansvar, og her går virksomheden et skridt videre end det der i bund og grund forventes. Dette ansvar dækker bla. Over donationer og velgørenhed.2