Ben & Jerry | Afsætning

Indholdsfortegnelse
Det danske marked
Segmenteringskriterier for Ben & Jerry
SMUK-modellen
Kernekompetence
Fremtidige strategiske muligheder
De 4 p’er

Uddrag
Ben & Jerry en konkurrencedygtig virksomhed med en tydelig differentiering, hvilket betyder at de klarer sig godt. Der er ingen der laver is som Ben & Jerry, de fokusere meget på at kunne levere en legendarisk smag, lavet af naturlige produkter. De tænker på vores Jord og på menneskene der lever her, hvilket for kunderne gør det mere interessant at købe is hos Ben & Jerry.

For at kunne lede virksomheden i den rigtige retning er Ben & Jerry nødt til at have et ønske om deres fremtidige tilstand og planer for hvordan at de vil nå dertil. De skal sætte sig nogle mål som de skal forsøge at opnå i fremtiden.

Målene kunne f.eks. være at de skal være mere miljøvenlige, opnå større markedsandel eller få tilgang til nye kunder. Målene virksomheden sætter sig for, er nødt til at være operationelle og nemme at styre imod.

Hvis virksomheden ønsker en øget omsætning eller en større markedsandel skal de benytte sig af intensivering som man kan finde opdelt i Ansoffs vækstmatrix. Jeg vil anbefale at Ben & Jerry benytter strategien markedspenetrering, da det er den mest enkle form til at øge markedsandelen og øge omsætningen.

De skal altså holde sig på det nuværende marked med nuværende produkter og blot forsøge at få flere fra målgruppen til at bruge produktet.

For at opnå en større markedsandel kræves det en aggressiv parameter indsats, som f.eks. kan være prisnedsættelse. En prisnedsættelse vil være negativt for Ben & Jerry, da det på den måde kan miste sin opfattelse som en kvalitets-is og i stedet blive opfattet som en discount is.

En øget reklameindsats vil derimod være en bedre løsning for at opnå større markedsandel. Det vil blive dyrt i markedsføringsudgifter, men sådan som i Danmark er det ikke tit man ser en reklame fra Ben & Jerry. Reklamerne som kan foregå i TV, blade eller magasiner vil gøre målgruppen mere bevidst på produktet og der vil være stor chance for at isen ryger i indkøbskurven næste gang der handles ind.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu