Indholdsfortegnelse
Case 14.1: Bakkedal
Kilder ID
Spørgsmål ID

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Mejeriet Dragsbæk, der producerer smør og olier til konsum, ligger i byen Thisted i Thy. Siden 2002 har mejeriet produceret det smørbare blandingsprodukt Bakkedal.

I starten var et lavprisalternativ til det velkendte Kærgaarden, og Bakkedal blev ret hurtigt populært.

Med årene ønskede Dragsbæk at få en anden position end at være et lavprisalternativ til de dyrere mærker, og virksomheden besluttede sig for at lancere en kampagne, der skulle få kundernes øjne op for såvel Bakkedal som egnen, hvor smørret produceres.

I 2015 lavede Dragsbæk en utraditionel kampagne, der skulle skabe større præference for deres smørebare blandingsprodukt Bakkedal. Kampagnen blev lanceret på de landsdækkende tv-kanaler.

"Tv-reklamerne er resultatet af en lang proces, hvor man har valgt at fokusere på den egn, hvor produktet produceres. Thy er kendt for Vesterhavet, et smukt landskab samt den helt specielle mentalitet og eftertænksomhed, som man har på denne egnen. Det er dér, Bakkedal kommer fra.

Det er vores ophav. Derfra var øvelsen at finde det unikke ved Bakkedals rødder i det Thy'ske. Vores ønsker, at vores film skal vække interesse, sympati, længsel og ikke mindst præference for vores produkt," siger marketingschef Michael Pilgaard og fortsætter: