Afsætning | Lalandia

Indledning
Jeg vil i denne opgave først starte med at analysere Lalandias målgruppes købsadfærd, hvor jeg vil have fokus på købsadfærden og ikke forholdene der påvirker og derefter, som afslutning, vil jeg analysere Lalandia i Billunds konkurrencesituation

Indholdsfortegnelse
Lalandia
2. Analyser købsadfærden for et ophold i Lalandia i Billund.
Købsadfærdstype
Deltagerne i købsbeslutningen
Influent:
Intiativtager:
Beslutningstager:
Disponent:
Konsument:
3. Analyser Lalandia i Billuds konkurrencesituation
Samme basale behov:
Samme produktkategori:
Samme produkt:
Delkonklusion
Strategiske grupper
Gruppe 1:
Gruppe 2:
Gruppe 3:
Konklusion
Bilag

Uddrag
Lalandia i Billund tilbyder både et stort vandland, samt legelandet Monky Tonky Land.

Derudover tilbyder de også ”et fitnesscenter, en skøjtehal, bowlingbaner, sportshal, high jumps og Lalandia Plaza med restauranter og butikker”.
Målgruppen for Lalandia i Billund er derfor oftest børnefamilier.

Lalandia tilbyder altså meget mere end andre ferieparker i Danmark som ofte kun tilbyder et enkelt vandland og enkelte små aktiviteter.
Derfor er mærkedifferentieringen i modellen, i kategorien ”stor forskel mellem mærker’’.

En ferie i Lalandia er dog heller ikke billigt, derfor har det også en betydning økonomisk, hvilket medfører at involveringsgraden er høj og at købet dermed er et overvejelseskøb.

Når der er stor forskel mellem mærkerne og der er en høj involveringsgrad, er der tale om den komplekse købsadfærdstype, blandt Lalandias målgruppe.
Dette betyder at der forekommer masser af informationssøgning blandt forbrugerne og derudover benytter de ofte en horisontal opinionsleder i form af venner og familie, som også påvirker til valg af købet.

Deltagerne i købsbeslutningen
Influent:
Influenten er børn og forældre enten i egen familie eller i ens omgangskreds.(Personlige kilder)
Til dels fordi det er børnene der er mest aktive i et sådant feriecenter, da størstedelen af Lalandia i Billunds aktiviteter er rettet mod børn. Dog kunne Influenten også være annoncer på nettet kommercielle kilder)

Eksempel:
Naboen og hendes børn har netop været på en miniferie i Lalandia og har haft det rigtig sjovt og fået en god oplevelse med i rygsækken, som sagtens ville kunne opleves igen. De deler deres erfaringer og synes at andre skal prøve det, derfor anbefaler de det til deres nærmeste, deriblandt ’Familien Christiansen’ som netop er i gang med at kigge efter et sted at tage på familietur.

Sådan får du adgang til resten af materialet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave

  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal

Premium 39 DKK pr måned

  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang her