Indledning
Vi lever i en verden, der bliver mindre og mindre, og aldrig før har vi været så ivrige efter, at udforske verdenen og de muligheder den har at tilbyde.
Danskere rejser mere og mere, og det er ikke længere kun forbeholdt de rige, og det er ikke længere kun muligt at tage på badeferie til Mallorca.
Mulighederne er mange, og vores behov for selvrealisering kan tilfredsstilles på mange forskellige måder. En af dem vi kan takke for denne udvikling er Simon Spies, som gjorde det at rejse, til noget alle danskere fik mulighed for.
Han startede virksomheden Spies Rejser, for lidt over 50 år siden, og fortalte historier om luksuslivets goder og overbeviste den gennemsnitlige dansker om, at de også kunne opleve dette ved at rejse til sydens sol.
I dag er Simon Spies død, men Spies Rejser flyver stadig tusindvis af glade danskere ud i verden, og er i dag en af Danmarks største rejsebureauer.
Indholdsfortegnelse
Indledning 1
Karakteristik af Spies A/S 2
Begrebet storytelling 4
Spies brug af promotion 5
- Reklame 5
- Viral markedsføring 6
- Sales promotion 6
- Delkonklusion 7
Reklame analyse 7
- ’’ Do it for Denmark’’ 7
- Reklamens forløb og filmiske virkemidler: Kronologisk 8
- Symbolisme - Humor/tone 10
- Appealformer/argumentation 11
- Brugen af storytelling 12
- Vurdering 12
Makroforhold 13
- Demografiske forhold 13
- Økonomiske forhold 14
- Teknologiske forhold 15
- Politiske og lovmæssige forhold 16
- Kulturelle forhold 16
- Delkonklusion/OT 17
Diskuter Spies evne til at udnytte de eksterne forhold 19
Vurder og diskuter Spies brug af storytelling til at skabe omtale 21
Konklusion 22
Litteraturliste 24
- Internetkilder 24
- Rapporter 27
Bilag 28
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Historiefortælling er langt fra et nyt fænomen. De mest spændende og unikke fortællinger har altid koncentreret den største opmærksomhed fra publikum og skabt omtale blandt folket.
En god fortælling, samt måden den formidles på, har derfor altid banet vejen for succes, ligegyldigt om det omhandler politiske taler, film eller om en sælgers måde at overbevise en kunde om at købe sine produkter.
Og netop i forretningsverdenen er storytelling blevet et integreret og magtfuldt værktøj, når virksomheder skal brande og markedsføre sig.
Storytelling har siden midten af 90’erne været et centralt begreb, når det gælder forretningers udformning af meddelelser.
Produkter og ydelser sælger mindre og mindre på de elementære anvendelsesfunktioner, og produkter og deres brugsværdi besidder i sig selv ikke altid længere tilstrækkelige kvaliteter til at skabe opmærksomhed fra forbrugerne24.
Storytelling har som konsekvens, ageret som afløser for de traditionelle promoveringsformer, hvor man prøver at ramme kunden med logiske og rationelle forklaringer, som billige priser eller enestående funktioner.
Forbrugerne er i dag styret af følelser og drømme, og efterspørger oplevelser, værdier og køber typisk produkter eller services, hvilke de kan relatere til25.
Skriv et svar