Opgavebeskrivelse
1. Lav en virksomhedskarakteristik af Ørsted med fokus på deres vision.

2. Analyser virksomhedens interne og eksterne muligheder i forhold til at opnå Ørsteds vision.

3. Diskuter hvilke tiltag der er nødvendige for at Ørsted kan opnå visionen, og vurder om dette kan anses for realistisk.

Indledning
Tilbage i år 1972 blev virksomheden Dansk naturgas A/S grundlagt af den danske stat, med henblik på at sikre og forbedre den danske energiforsyning.

I dag, 50 år senere, kan de nu kalde sig verdens mest bæredygtige virksomhed med deres nuværende navn Ørsted.

Ørsted beskæftiger sig i dag med grøn energi med fokus på vindmøller, solenergi og bioenergi.

Deres vision er at skabe en verden, der udelukkende kører på grøn energi. Jeg ville i min opgave lave en virksomhedskarakteristik med fokus på deres vision, analysere virksomhedens interne og eksterne muligheder ved hjælp af SWOT-modellen, og samt diskutere hvilke tiltag der er nødvendige, for at Ørsted kan opnå visionen, og derefter vurdere, om det kan anses for realistisk.

Jeg ville til sidst komme med min endelige vurdering på, hvordan Ørsted formår at udleve sin vision, om at skabe en verden, der udelukkende kører på grøn energi.

Indholdsfortegnelse
Indledning, problemformulering og opgaveformulering 1
Metode 1
Redegørelse for bæredygtighed 1
Virksomhedskarakteristik med fokus på Ørsteds vision 2
SWOT-analyse 4
Diskussion og vurdering 7
Konklusion 7
Litteraturliste 9

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Ørsted er Danmarks største energiselskab, som beskæftiger sig med grøn energi. Virksomheden blev grundlagt af den danske stat d. 27. marts i 1972, og blev opkaldt ”Dansk naturgas A/S”.

Virksomheden blev grundlagt med hensigt til at sikre og forbedre den danske energiforsyning.

I 2006 blev navnet ændret til DONG. Nogle år senere, mente Ørsted ikke, at DONG repræsenterede, hvad virksomheden stod for, og de valgte derfor at ændre navnet til Ørsted i år 2017, som er opkaldt efter fysikeren H.C. Ørsted.

I år 2019, 2020 og 2021 er Ørsted blevet kåret til at være verdens mest bæredygtige energiselskab i global 100-indekset. I 2020 blev de også kåret som verdens mest bæredygtige virksomhed.

Ørsteds forretningsidé er at hjælpe forbrugerne med bruge en grøn strømkilde som alternativ for at bruge kul og fossile brændstoffer, som skader jorden og forebygger globalopvarmning.

Deres forretningsidé er også fundamentet for deres vision: ”Lad os skabe en verden, der udelukkende kører på grøn energi.”.

Med denne vision, har de også fastlagt en mission for at opnå deres vision. Deres mission er at producere og investere grøn energiteknologi, samt at implementere det.

Det planer de om at opnå i år 2023, og for at være konkret, så ville Ørsted udfase alt kul fra deres energiproduktion og sætte deres fokus på grøn energi.

Ørsted har en ambition om at producere nok grøn energi til 35 millioner mennesker i 2025 og derefter 55 millioner mennesker i 2030.

---

Ørsted er markedslederen inden for deres branche, som er vindenergi, og det er med til at give dem konkurrencemæssige fordele på deres markedsområde.

Det skaber også fordele i forhold til deres produktion og indtjening. Med deres position på markedet har de stordriftsfordele, som kan gøre deres produktion billigere og indtjeningen højere.

Det Ørsted er mest velkendt for i dag, er deres grønne brand. Ørsteds fokus ligger på at omdanne verdens energi fra sort til grøn, og det er også vurderet, at det er en fordel for Ørsted at satse på den grønne energi i fremtiden.

Denne succes med grøn energi blev især slået fast, da de i 2016 skiftede sit navn fra DONG til Ørsted.

Det gjorde de for at fjerne alle referencer fra olie- og gasproduktion, som var deres brand, da virksomheden blev grundlagt.

Nu har de valgt at fremhæve deres grønne brand, for nedbringelse af CO2-udledning til en grøn verden.

Ørsted har mindsket deres forbrug af kul, olie og gasser i deres produktion, grundet deres fokus på klimaaftryk, og denne omdannelse var de tidligt i gang med, i forhold til deres konkurrenter, og det har også været med til at gøre dem til markedsledere.

Ørsteds produktsortiment anses også som en styrke for virksomheden. De har et relativt bredt sortiment.

Det betyder, at de kan producere energi, lige meget hvilke vejrforhold der er. Deres sortiment består af solcelleanlæg, landvindmøller, havvind og kraftværker.

Ørsted er verdensførende inden for havvind, og de udvikler løsninger inden for solenergi, landvind og energilagring.

Den dag i dag er prisen på havvind reduceret betydeligt, ved hjælp af innovation og udbredelse af teknologo inden for havvind.

Havvind er meget billigere end kul- og gasfyrede kraftværker i det meste af verden den dag i dag.

Det har været en kæmpe fordel for industrien og er gået fra at være en nicheindustri til at være en global og voksende industri.

Havvind har et stort potentiale til at levere grøn energi til flere hundrede millioner mennesker.