Problemformulering
Hvordan influerer mode amerikanske forbrugeres identitet?
- Redegør for hvordan den amerikanske mode har ændret sig siden 1960erne.
- Analyser Supremes branding strategi, og hvilken subkultur, der ligger til grund for denne udvikling.
- Diskuter i hvor høj grad mode influerer amerikanske forbrugeres identitet.
Indledning
Jeg har valgt at arbejde med virksomheden Supreme og analysere, hvordan mode influerer på forbrugerens identitet.
Disse to emner har jeg valgt, fordi er Supreme en fascinerende virksomhed, som har formået at gøre brandet eksklusivt og efterspurgt, blandt andet, fordi Supreme styrer udbuddet, så det hele tiden er mindre end efterspørgslen.
Mode betyder meget for mange, og jeg vil undersøge om det rent faktisk også påvirker ens identitet.
Indholdsfortegnelse
Indledning 3
Problemformulering 3
Afgrænsningsafsnit 3
Metode 3
Redegørelse 5
Analyse 9
Strategisk brandanalyse 9
Kundeanalysen 9
Konkurrentanalyse 10
Brandidentitetssystem 11
Brandet som organisation 12
Brandet som person 12
Funktionelle fordele 13
Emotionelle fordele 13
Brandidentitet - Implementeringssystem 13
Supremes branding strategi 14
Celebrity branding 14
Employer branding 14
Online branding 14
Corporate branding 15
Er ”Streetwear” blevet påvirket af en subkultur? 15
Diskussion 16
Anthony Giddens identitetsdannelse teori 17
Diskuter i hvor høj grad, hvordan mode influerer amerikanske forbrugers identitet 18
Konklusion 19
Litteraturliste 20
Bilag 21
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Jeg har valgt at anvende Aakers identitetsplanlægningsmodel. Denne model bruges til at analysere brandet og definere dets værdier, svagheder, styrker, og afklare, hvordan virksomheden aktivt bruger brandet strategisk.
For at kunne udarbejde Aakers model var der andre modeller indblandet. SWOT modellen har jeg brugt for at finde Supremes svagheder, styrker, og trusler.
Jeg har valgt at anvende en Smuk model for at identificere Supremes målgruppe og klarlægge, hvorfor Supreme har valgt denne målgruppe.
Porters Five Forves har jeg brugt for at finde Supremes konkurrencemæssige position som potentielle indtrængere og substituerende produkter.
Den sidste model, jeg har anvendt for at kunne analysere Supremes brand, er Omverdensmodellen.
Her identificerer jeg, hvem interessenterne er. I min anden del af analysen har jeg analyseret Supremes brandingstrategi, og det har jeg gjort ved hjælp af min markedskommunikations bog og to andre bøger og teorier.
Med disse bøger og teorierne har jeg konkretiseret, hvordan Supreme har opbygget deres brand. Supreme har brugt Online branding, employéer branding, Celebrity branding og Corporate branding.
I min fjerde og sidste fase af analysen skulle jeg finde ud af, hvilken subkultur, der lå til grund for Supreme. Jeg valgte at fremskaffe min information på nettet, igen fordi det er her, det relevante materiale findes.
I mit diskussionsafsnit skulle jeg diskutere, hvor vidt mode influerer på de amerikanske borgers identitet.
I dette afsnit har jeg valgt at bruge Anthony Giddens identitetsdannelse teori, fordi den beskriver, hvordan en identitet er opbygget i nyere tid, og hvad der influere på ens identitet. Jeg har fundet min information igennem nettet og ved brug af to bøger.
---
Analyse
Min analyse tager afsæt i en virksomhedsbeskrivelse af Supreme.
Derefter kommer der en analyse af Supremes brand, hvorefter jeg efter vil gennemgå Supremes brandings strategi, og endelig vil jeg se på, hvordan en subkultur kan spille en rolle i branding.
I april 1994 åbnede den første Supreme butik dørene op for verden. Manden bag butikskæden Supreme hedder James Jebbia.
Han skabte en tøjbutik, som ændrede moden, som vi kender den i dag. Supreme startede med at sælge skatertøj og dele til skateboards som for eksempel hjul og skruer, så man kunne skabe sit eget unikke skateboard.
Supreme har været med til at skabe et nyt syn på, hvordan man skal gå klædt, ved at bruge en subkultur, som skatere.
Supreme har de seneste år designet tøj sammen med nogle af de største mærker såsom Louis Vuitton, North Face og Vans.
Supremes værdier er med til at gøre brandet til en af de største brands i verden. Værdier er kvalitet, stilbevidst mode, autentisitet og billigt.
De samarbejder med fx Sage Elsesser, en af verdens bedste skatere, for at underbygge deres værdier og holde fast i en subkultur.
James Jebbia har fra starten af været meget opmærksom på at skabe et ”Community” fællesskab og en kultur omkring indflydelsesrig influensers, som poster produkterne på Instagram.
Supreme har derudover sat en anden trend i gang, hvilket er genbrugstøj. Supreme har ikke så meget tøj til salg af gangen
og derfor begynder folk at købe tøjet genbrugt til en højere pris, end det blev solgt for i butikken. Supremes motto er ”Hvis vi kan sælge 600, producere vi kun 400”. ( kilde)
For at analysere Supremes brand har jeg valgt at anvende Aakers identitetsplanlægningsmodel, en SWOT analyse, Omverdens modellen
Porters Five Forces og Smuk-modellen. De modeller skal bruges til at finde ud af alt om brandet, så jeg kan identificere Supremes brandingstrategi.
Skriv et svar