Indledning
Jorden er ved at dø. Menneskeheden udleder enorme mængder CO2 hver dag, hvilket tykner vores ozonlag og fanger solstråler inden i jordens atmosfære.

Dette varmer vores jordklode op, smelter vores isbjerge og udrydder vores dyreliv.

Mængden af os der udledes fra fabrikker, som følge af produktion af materialer gør luften mange steder umulig at trække vejret i.

Selvom mange er opmærksomme på problemet, er det ikke alle der tror på at det eksisterer, eller er villige til at ændre deres levemåde for at løse det.

På grund af dette, har vi i kom-It fået til opgave at lave en seks sekunder video der har temaet klimakrisen.

Undersøgelser viser at den gennemsnitlige tid, det tager for en person at miste interessen i en video på nettet er 6 sekunder.

Derfor har vi fået til opgave at lave en video der kun vare de seks sekunder, og inden for den tid, skal vi have kommunikeret vores budskab.

Da klimaet er et stort emne i denne tid, skal vores budskab omhandle dette. Vi må selv bestemme mediet, og hvilket klimaproblem vi vil takle.

Indholdsfortegnelse
Indledning ................................................................ 3
Teori, metode og fremgangsmåde ...................................... 3
Afsender: .................................................................................. 3
Målgruppeanalyse..................................................................... 4
Kommunikationsproduktets kontekst ............................................ 4
Kommunikationsstrategi, medievalg og medieplan ................................. 7
Hvordan memes kan være en fantastisk kampagnestrategi ........................ 7
Sådan udnyttede vi memekulturen til vores fordel. .................................. 8
Idegenerering og budskabsudvikling............................................. 9
Endelig idé og ønsket effekt ...................................................... 10
Produktudvikling og argumentation for udformning................... 10
Evaluering/test og argumentation for forbedringer .............................. 11
Uddybning af de etiske og lovgivningsmæssige aspekter ............... 11
Konklusion ..................................................................................... 12
Kilder ....................................................................................... 12
Bilag .......................................................................................... 13

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Målgruppeanalyse
For at finde vores målgruppe, har vi brugt en del tid på appen, og brugt kvalitative observationer, i forhold til hvilken type (dreng/pige, alder og indhold) der var mest populært, og hvad der skulle til for at få videoen til at gå viral.

Ved at denne video går viral, kan vores budskab blive sendt ud til ikke kun afsenderens følgere, men også personerne der har laver duetten til videoen (vi kommer ind på duetter længere nede).

Vores reelle målgruppe er TikTok brugere. Dette er en meget bred målgruppe da bru- gerne i gennemsnit er i alderen 16-25 (også kaldt generation z, eller zoomers). Ud af disse brugere er det ikke alle vi appeller til.

Mange TikTok brugere, bruger appen med en seriøs intention, hvorimod andre bruger appen ironisk, og er en del af den meme- kultur, der er voksende på appen. Det er denne ironiske del af TikTok, som er vores intenderede målgruppe, og er den vi prøver at ramme.

Videoen gør brug af kendte memes, som f.eks. VSCO-girl og ‘’ok boomer’’ memet (som vi kommer ind på længere nede). Dette gør at dem der ser videoen, forstår referencerne, og derved driver dem til at dele den, da de kan lide memet.

Videoen er ikke intenderet til at appeller til et specifikt køn, men ved at vi bruger VSCO-girl memet, kan det ses som at være mere rettet mod piger.

Dog, kan drenge, der kender memet også synes at det er sjovt, og derved bliver de også inkluderet.

Kommunikationsproduktets kontekst
I forhold til produktet er det vigtigt at vide noget om den kulturelle kontekst der om- handler TikTok som medie, og hvordan denne kontekst påvirker unge forbrugere i dag.

TikTok er et nyt socialt medie, som primært bliver brugt af børn og unge i alderen 9- 25, men de mest aktive brugere er 16-25.

Det er et medie, hvor man primært kan filme korte film på 6-15 sekunder, hvor man enten “lipsyncer” til musik, eller laver sin egen lyd.

Denne form for medie blev populært allerede i 2013, da mediet Vine udkom. Her kunne man dog ikke “lipsynce”, men skulle optage sin egen lyd.

Da Vine, som var en af de daværende store sociale medier, i 2016 blev lukket ned, åbnede det op for muligheden for en efterfølger.

Her overtog TikTok, som dengang hed Musical.ly, og gen- anvendte princippet fra Vines succes, dog med flere udviklinger og muligheder.