Opgavebeskrivelse
Opgave 1
Karakteriser det danske discountmarked. Besvarelsen må maksimalt fylde 2400 anslag
Opgave 2
Foretag en brancheanalyse af den danske discountbranche
Opgave 3
Analyser hvordan Rema 1000 skaber værdi for kunderne og herigennem etablerer konkurrencemæssige fordele. Opstil afslutningsvis en SW-opstilling
Opgave 4
Diskuter, med udgangspunkt i de foregående besvarelser, Rema 1000’s fremtid på det danske discountmarked
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
I følgende afsnit vil det danske discountmarked blive karakteriseret med henblik på at skabe et overblik over markedet.
Dette marked er karakteriseret af at man bruger lavprisstrategi hvor man med begrænset kvalitet og minimale omkostninger kan formå at sælge sine produkter til meget lave priser og stadig skabe et overskud.
Discountmarkedet i Danmark er i vækst og blandt de 5 udbydere Fakta, Aldi, Lidl, Netto og Rema 1000 bliver der i år åbnet 36 nye butikker
dog åbner fakta ikke nogen. Årsagen til disse åbninger er den stingende efterspørgsel der er af discountvarer og den stigende omsætning.
Netto er markedsledere med hele 512 butikker på landplan og 6 nye på vej, efter Netto følger Rema 1000 og Fakta med som markedsudfordrere.
Fakta og Rema 1000 har omkring 350 butikker hver og åbner henholdsvis 15 og 0 butikker i år.
Der kan derfor godt argumenteres for at fakta kan karakteriseres som markedsfølger fordi de ikke åbner nogen nye butikker og er på vej nedad i hierarkiet.
Men som det ser ud nu har de lige pt lidt flere butikker end Rema 1000. De nederst placeret i discountmarkedets konkurrencemæssige positioner ligger Aldi og Lidl som markedsfølgere.
Her har Aldi en del flere butikker en Lidl men LIdl åbner til gengæld flere i år sammenlignet med Aldi. Lidl åbner nemlig 10 hvorimod Aldi der åbner 3 nye butikker.
Discountbutikker er oftest brugt af folk med lavere indkomster da man kan spare en hel del ved at handle i en af disse kæder.
Unge mennesker som enten er i gang med at læse eller lige er blevet færdige har hellere ikke særligt store rådighedsbeløber og derfor er butikker som disse et godt sted at skære ned på sine udgifter.
Men det er ikke kun mennesker inden for netop de to grupper af mennesker. Det er ikke fordi at der findes nogen helt konkret målgruppe, der kan nemlig være mange årsager til at handle i Rema 1000 fx hvis det er geografisk praktisk.
Markedet kan geografisk afgrænses ved Danmarks geografiske grænser fordi der er fokus på discountmarkedet i Danmark.
Selvom det kun er Fakta og Netto der er danske virksomheder, er de andre stadig udbydere på det danske marked og er trodsalt stadig store konkurrenter på det danske marked.
Skriv et svar