Indledning
Reklamer er en uundgåelig del af vores samfund. De er overalt og har udviklet sig til mere end bare at handle om at sælge produkter.
I dag forsøger mange reklamekampagner at skabe et univers og en historie omkring produktet. Målet er at skille sig ud og trænge ind i vores sind, fordi vi som forbrugere er blevet mere følelsesmæssigt motiverede.
Desuden ligner mange produkter hinanden, hvilket presser virksomhederne til at lægge mindre vægt på selve produktet og prisen og i stedet fokusere på at fortælle en historie, der underholder og engagerer seerne følelsesmæssigt.
Nogle af de mest markante tendenser i moderne reklamer inkluderer humor, storytelling, social bevidsthed og ansvarlighed (Corporate Social Responsibility) samt produkter, der knyttes til en bestemt livsstil.
Disse tendenser er vigtige, da mange produkter i dag er ens. Man kunne sige, at vi har alt, så for at få os til at købe et produkt skal det appellere til vores følelser og skabe en forbindelse på et dybere niveau.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Diesel retter sig i denne reklame mod livsstilsgruppen "aktualisterne", da de bruger meget tid på at holde sig opdateret gennem medierne.
De er derfor velinformerede om verdenssituationen og kan derfor blive fanget af en reklame, der omhandler global opvarmning, da dette emne har stor fokus i medierne.
Men også "trendisterne" bliver fanget af reklamen, da de gerne vil være med på det nyeste. De bliver mindre fanget af global opvarmning, men mere af den smukke model og den moderigtige tøjstil.
Varens brugsværdi ligger i, at Diesel med deres brand lover en vis status og stil til køberen. De behov, køberen får opfyldt ved at købe Diesel-tøj, er selvudfoldelse, selvrealisering og socialt behov ifølge Maslows behovspyramide.
Der er en symbolsk værdi i, at de afbildede personer er smukke, stilfulde, ser ud til at have social status og er nogen, køberen kan se op til. Diesel lover indirekte, at ved at købe deres produkt bliver man som personen/personerne på billedet.
Reklamen er en billedreklame, men også en sagprosatekst, der opfordrer og regulerer adfærd i forhold til, hvordan vi handler.
Det gælder både i forhold til at købe Diesel-produkter og tænke over konsekvenserne af, hvordan vi behandler jorden. Reklamen kan kategoriseres som "faktion", da den blander fakta og fiktion.
De igangværende klimaforandringer er en virkelighed, men da ingen ved præcist, hvordan det vil udfolde sig, er det noget, Diesel selv har fundet på - altså noget der ligger i fremtiden.
Skriv et svar