Indledning
Vi vil analysere en af BOXERs trykte reklamer, der blev en del af deres reklamekampagne, som blev lanceret tilbage i 2012.

Reklamen handler om BOXERs digitale tv-boks, der giver mulighed for at sammensætte otte kanaler udover de basiskanaler, der tilbydes.

Reklamen har en sjov vinkel, idet den viser virksomhedens maskot, Robert, i fem forskellige outfits.

Vi forestiller os, at reklamen primært er udendørs og kan findes ved busstoppesteder og andre offentlige steder. Men den kunne også nemt placeres i aviser, blade eller kataloger.

Indholdsfortegnelse
Karakteristik af Boxer
Analyse af trykt reklame
Indledning
Kommunikations kampagnens tidsmæssige forløb
Målgruppens adfærd
Komposition
Tematiske virkemidler
Kommunikative hjælpemotiver
AIDA-modellen
Farve
Tekst
Budskab
Vækststrategi
Perspektivering
Effektmåling og vurdering

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Komposition:
Synspunkter i reklamen: Perspektivet i en reklame spiller en vigtig rolle for kompositionen og hvordan objekterne i billedet præsenteres.

I Boxers reklame er perspektivet halvtotal, hvor fokus er på en eller flere specifikke dele af helheden.

Her ønsker Boxer, at modtagerne kan identificere sig med personerne i reklamen, særligt Robert i forskellige outfits. En anden virkemåde, som Boxer anvender i deres billedkomposition, er den valgte synsvinkel.

I Boxers reklame anvendes normalperspektiv, hvor synsvinklen er placeret midt for. Boxer ønsker at fremprovokere en dialog og kommunikation ved at vælge denne synsvinkel.

Når man som modtager betragter en reklame, fungerer det på samme måde som at læse en tekst.

Man bevæger øjnene fra øverste venstre hjørne til nederste højre hjørne, og denne diagonale linje kaldes billedets læselinje.

I Boxers reklame er denne læselinje tydelig og klar. Derudover anvendes også skråkomposition i reklamen, hvor man kan tegne en lige linje fra venstre hjørne ned til højre hjørne, hvor linjen går gennem både produktet og logoet.

Skråkompositionen medfører, at modtageren ser afsenderens logo som det sidste og mest bemærkelsesværdige element i reklamen, hvilket giver større chancer for at huske det.

Kompositionen i Boxers reklame er ikke tilfældig, men er omhyggeligt planlagt for at skabe den ønskede effekt og kommunikation med modtagerne.

Analyse af illustrationer: I reklamen sker der ikke umiddelbart nogen direkte kommunikation med ord, men de 5 mænd, der repræsenterer Robert, kommunikerer alligevel visse ting gennem deres kropsprog.

De ser smilende ud, og for eksempel blinker Robert i fodboldtøj endda til modtageren. Dette skaber en meget positiv atmosfære, der primært opnås gennem deres smil og kropssprog.

Mændene står oprejst og ser indbydende og imødekommende ud. Med andre ord byder de modtageren velkommen med en åben og positiv attitude.