Indledning
Begrebet "livsstil" har altid været en udtryksform, som almindelige danskere ikke har brugt meget tid på at reflektere over. De betragter det simpelthen som den måde, man lever sit liv på. Og det er heller ikke forkert.
I mange år har der været arbejdet på at beskrive begrebet livsstil, og i dag er der delvis enighed om, hvordan vi definerer og analyserer menneskers livsstil.
Der er nu et stærkt ønske om at foretage en mere dybtgående analyse af målgrupperne for produkter, og den traditionelle målgruppeanalyse, der fokuserer på spørgsmål om alder, køn osv., giver ikke længere en tilstrækkelig beskrivelse.
Det er nu interessant at foretage en grundig analyse af forbrugernes livsværdier for at kunne beskrive målgruppen mere præcist end tidligere.
Segmentering af danskernes livsstilar anvendes til forskellige formål, herunder reklamer. At "placere mennesker i kategorier" og beskrive deres livsværdier kan virke ubehageligt for mange, men det er effektivt og produktivt inden for markedsføringen.
I dag har forbrugerne mange flere valgmuligheder og penge, hvilket har medført en enorm udvikling inden for reklamebranchen i løbet af de seneste 10-15 år.
Indholdsfortegnelse
Formål
Opgaveformuleringen
Indledning
Livsstil
Segment
Segmentanalysemodeller
Minerva, et produkt af AC Nielsen
IKEA’s 3 botyper
Analyse af reklamer
Reklamesegmentering
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Segment
Begrebet "segment" er relevant i forbindelse med livsstil. I den moderne tid, hvor folk har et bredt udvalg af for eksempel fødevarer, er det interessant for markedsføringen at vide mere om mennesker.
For at forklare selve begrebet er det nyttigt at kende dets betydning. Hvis man slår ordet op i en fremmedordbog, vil man finde definitioner som "udsnit" eller "stykke", og det er en god måde at forklare betydningen på.
Segmentering er kort sagt en opdeling af en gruppe mennesker, der ligner hinanden meget baseret på forskellige adfærdsmønstre, herunder deres livsstil.
For at placere mennesker i et segment, der afspejler deres livsstil, kræves segmenteringsmodeller. Derfor findes der sælgere af sådanne modeller, der opstiller forskellige kategorier baseret på resultaterne af segmenteringsundersøgelser.
De to største udbydere af segmenteringsmodeller i Danmark er Gallup, med deres produkt Kompas, og AC Nielsen med produktet Minerva (som jeg senere vil beskæftige mig med i dette projekt).
Segmentanalysemodeller
I dette afsnit vil jeg undersøge to segmenteringsmodeller, der bruges til at få en dybere forståelse af forbrugerne og give en mere præcis beskrivelse af målgruppen end tidligere.
Jeg vil præsentere Minervas segmenteringsmodel, IKEA's tre bo-kulturer og til sidst i afsnittet sammenligne de to modellers tilgange.
Minerva, et produkt af AC Nielsen
For at give en grundig forklaring af modellen vil jeg først beskrive, hvad en segmenteringsmodel handler om og hvordan Minerva-modellen anvendes.
Minerva-tilgangen adskiller sig sandsynligvis fra de fleste andre segmenteringsmodeller ved at antage, at segmenter har sociale relationer - både negative, positive og ligegyldige.
Skriv et svar