Problemformulering
1) Redegør for begrebet branding
2) Udarbejd en analyse af virksomheden Lakrids By Johan Bülow.
3) Udarbejd ved hjælp af div. Kulturteorier en kulturanalyse af Tyskland. Analysen skal danne baggrund for konkrete forslag til promotion på det tyske marked.
4) Vurder hvorledes man konkret kan tilpasse ”den danske” promotion det tyske marked.
Indledning
Min opgave er opstillet efter taksonomisk niveau. Jeg vil først starte med at redegøre og beskrive virksomheden Lakrids By Johan Bülow.
Derefter vil jeg analysere virksomheden, hvor jeg efter har udarbejdet en kulturanalyse af Tyskland, men særligt vægt på konkrete forslag til promotion på det tyske marked.
Ydermere vil jeg med et udgangspunkt i min kulturanalyse, vurdere hvorledes man konkret kan tilpasse ”den danske” promotion det tyske marked, og hermed slutteligt udarbejde en relevant og gennemarbejdet faglig forståelse indenfor det tværfaglige emne.
Lakrids By Johan Bülow er et aktieselskab, med et nuværende hovedsæde i Hvidovre med yderligere 11 produktionsenheder placeret velnæret i Danmark.
Lakrids By Johan Bülow er en produktionsvirksomhed inden for sukkervarebranchen, der går ind for at udvikle og sælge lakrids samt produkter med lakridssmag
hvor der periodisk fremstår en kollision med chokoladeprodukter og lakrids. Virksomheden har 187 ansatte, og blev etableret i 2010 i Svaneke på Bornholm af Johan Askari Bülow.
Indholdsfortegnelse
Opgaveformulering - Mini Sop 2
Resume 3
Indholdsfortegnelse Fejl! Bogmærke Er Ikke Defineret.
Indledning 5
Problemformulering 5
Metodeafsnit 6
Hovedafsnit 7
Virksomhedskarakteristik 8
Interne Forhold 9
Indgående Logistik 9
Fremstillingsproces 9
Udgående Logistik 10
Markedsføring + Salg 10
Serviceaktiviteter 11
3) Udarbejd Ved Hjælp Af Div. Kulturteorier en Kulturanalyse Af Tyskland. Analysen Skal Danne Baggrund for Konkrete Forslag Til Promotion På Det Tyske Marked. 11
4) Vurder Hvorledes Man Konkret Kan Tilpasse ”den Danske” Promotion Det Tyske Marked 12
Konklusion 13
Litteraturliste 14
Bilag 15
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
I min opgave indgår fagene Tysk A og Afsætning A.
Tysk vil blive brugt som et humanistisk fag hvori kulturanalyse samt kulturteorier vil blive inkluderet.
Afsætning bruges i denne opgave til redegørelse for begrebet branding, samt analysedelen i spørgsmål to, omhandlende en virksomhedsanalyse af Lakrids By Johan Bülow.
Derudover er faget afsætning blevet anvendt til udarbejdelsen af virksomhedens interne situation, samt bevægelsen på de daværende markeder. Dette har også hjulpet mig til at analysere det tyske marked for lakridsprodukter.
Derudover har jeg også taget hyppigt afsæt i den Hermeneutiske metode, da den her giver mig mulighed for at tage udgangspunkt i den allerede eksisterende forståelse jeg har for emnet, og så bygge videre på den med nøje udvalgt empiri.
Ydermere har jeg haft en struktureret og systematisk fremgangsmåde i forbindelse med indsamling af data, samt efterfølgende behandling af dette datamateriale, for her at udtale mig kildekritisk og korrekt.
Jeg har gjort brug af kvalitative kilder, som et belæg for mine udtalelser samt kvantitative kilder til belæg af anvendelsen af fx nøgletal fra datacvr.virk, Euromonitor eller infomedia.
Fagene Afsætning og Tysk er primært blevet anvendt i den vurderende del af opgaven, hvor jeg blandt andet har gjort brug af relevante kulturteorier til en sluttelig vurdering af problemstillingerne.
Hovedafsnit
1) Redegør for begrebet branding
Branding er et forløb, hvor virksomheden træffer beslutninger vedrørende deres produkter.
Dette kan være omhandlende virksomhedens navn, logoer, slogans, samt andre forhold der skaber værdi for forbrugeren1.
Derudover er essensen med branding også, en medvirkning i at få produktet til at skille sig ud fra mængden, så virksomheden kan fremstille en form for nicheproduktion.
Dette kan også få hele forløbet til at virke som en følelsesmæssig relation, da forbrugeren får en oplevelse ud af brandingen.
En virksomhed kan derudover også vælge at brande deres virksomhed efter kvalitet, så forbrugeren kan opnå enten høj eller lav status samt identitet gennem forbruget af mærkevaret.
Med det sagt, kan en højere og stærkere branding være en medvirkende årsag, til at virksomhedens produkt kan sælges til en højere pris end de konkurrerendes produkter
der netop ikke er brandet med samme kompetence, trods at produkterne har samme kvalitet.
Hensigten med branding er hermed at virksomheden kan forbedre sin markedsposition og herved få en større markedsværdi, som nævnt ovenfor.
Virksomheder kan udover at brande til B2C, også brande til B2B såsom fremtidige samarbejdspartnere og virksomhedens egne ansatte.
Da branding fungerer som et redskab til at ændre holdninger på prospektet af virksomheden, kan en virksomhed gennem branding ændre adfærden på udad seende interessenter
som i sidste ende kan udvikle en helhed ved følelsen af at være bag noget stører. Ved en succesrig B2B branding er virksomheden hermed i stand til at skabe nære relationer til hver enkelt interessent.
Skriv et svar