Genbrugsmarkedet | Analyse

Indholdsfortegnelse
Opgave 1:
Redegør kort for udviklingen af det danske genbrugsmarked. Inddrag som minimum bilag 1, 2 og 3. Besvarelsen må maksimalt fylde 2400 anslag inklusiv mellemrum

Opgave 2:
Med udgangspunkt i en selvvalgt genbrugsvirksomhed, skal du segmenter det danske marked for genbrug og fastlæg virksomhedens målgruppe/r.
- Segmentets størrelse og vækst:
- Mulighed for kontakt med segmentet:
- Omkostninger ved bearbejdning af segmentet:
- Konkurrencen om segmentet:
- Røde Kors’s målgruppestrategi:
- Røde Kors’s målgruppe:

Opgave 3:
Med udgangspunkt i din besvarelse af opgave 2, skal du analyser målgruppens købsadfærd ved køb af genbrugsprodukter.

Opgave 4:
Diskuter følgende udsagn:
a. Stigningen i antallet af genbrugs glade danskere skyldes også, at det er blevet mere acceptabelt at købe genbrug.
b. Tøjproducenterne er nødt til at tænke klimaet ind i deres produktion, hvis de vil overleve.
c. Det er blevet nemmere for danskerne at handle brugt.

Opgave 5:
Med udgangspunkt i din besvarelse af opgave 1-4 og relevante bilag skal du:
Identificere en udfordring for din selvvalgte genbrugsvirksomhed. Diskuter mulige løsninger af den valgte udfordring.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Det danske genbrugsmarked har oplevet en stor stigning de seneste år. Flere og flere konsumenter, inden for alle målgrupper, begynder at interessere sig for genbrug og klimavenlige løsninger.

Genbrugs fænomenet er ikke længere kun for dem med en lav disponibel indkomst, men er blevet en trend hos især de unge.

Det fremgår blandt andet i bilag 3, “hos brugtbørsen Trendsales, der ligeledes har haft stor vækst de seneste år, er det særligt de unge, der klikker genbrug hjem.

Her er 65 procent af brugerne under 34”. Stigning for køb af genbrug blandt de unge konsumenter skyldes både de lave priser men også den øgede klimabevidsthed, det ses bla. i bilag 5 “Jeg kan godt lide at prøve at spare lidt penge, og så hjælper det også på min samvittighed at bruge genbrug”, siger gymnasieelev Maja.

Genbrug er godt for klimaet i og med, at der ikke skal produceres nye produkter der udleder CO2. Bilag 2 belyser blandt andet hvordan danskernes øgede miljøbevidsthed har haft en positiv indvirkning på genbrugsmarkedet, “Der er et enormt fokus på klima og bæredygtighed blandt danskerne

og vi ser i Genbrugsindekset, at over halvdelen af danskerne gerne vil leve mere bæredygtigt. Og for mange er det at købe og sælge brugte ting et lettere skridt at tage mod en mere bæredygtig livsstil end fx at droppe bøfferne eller flyturene”.

Som det fremgår i bilag 2, så har “Genbrugsbølgen i Danmark nået nye højder: knap 8 ud af 10 danskere har handlet brugt inden for de seneste 12 måneder og en dansker køber i gennemsnit brugte varer for over 5.000 kr. om året”.

Og genbrugsbutikkerne kan godt mærke stigningen, det ses bla. i bilag 1, “Genbrugssælgerne vurderer, at hvor de i 2016 solgte for 5,6 milliarder kroner, er det tal steget til 7,2 milliarder kroner det seneste år. Det svarer til en stigning på 28,5 procent. Det viser tal fra Den Blå Avis’ genbrugsindeks”.

---

Jeg har valgt virksomheden Røde Kors. Røde Kors er en genbrugsbutik der ligger placeret rundt i hele landet.

Røde Kors bliver styret af mere end 10.000 frivillige medarbejdere, og udover at gøre noget godt for miljøet ved at sælge genbrugstøj støtter Røde Kors en masse forskellige gode sager med overskuddet af salget. “I vores butikker sælger vi de ting, du afleverer.

På den måde forvandler vi genbrugstøj til penge, som vi bruger til nødhjælp og socialt arbejde. Vi sorterer tøjet, og genbruger det hele, enten som tøj eller som tekstilfibre.

Tøj der ikke kan bruges til beklædning, sælger vi til tekstilfibre, der bliver til nyt tøj, nye tæpper eller klude” .

Det fremgår bla. af bilag 7 at, “Sidste år oplevede Dansk Røde Kors rekordomsætning i genbrug med et overskud på 66 millioner.

Over halvdelen går til socialt arbejde i Danmark. Resten til krigshærgede og truede områder i verden, blandt andet til Syrien.

Desværre er det trist at måtte konstatere, at der er hårdt brug for pengene også her i Danmark. Der er grupper i Danmark, som har det meget hårdt, og som har fået det sværere gennem de seneste år. Men det er en helt anden historie, som det fører for vidt at komme ind på her”.

---

Konkurrencen om segmentet:
Ud fra diverse velgørende genbrugs organisationers årsrapporter kan det konkluderes at Røde Kors er markedsledere for markedet.

Med en fortjeneste på salg af brugt tøj på 66 millioner kroner. Konkurrenterne på markedet er Folkekirkens Nødhjælp med 28,6 millioner kroner, Danmission med 16,6 millioner kroner og Blå Kors med 11 millioner kroner.

Røde Kors’s målgruppestrategi:
Røde Kors gør brug af udifferentieret markedsføring da deres målgruppe er bred og at de henvender sig til alle segmenterne med den samme kommunikation, uden at der tages specielt hensyn til forskelligheder i målgruppen.