Indledning
Den politiske kampagne har som formål at sælge et politisk budskab. Det kan enten handle om at skaffe stemmer op til et valg, skaffe flere medlemmer, skabe et bedre image eller hænge et andet parti ud igennem såkaldte skræmmekampagner.

Ofte er omdrejningspunktet, hvordan man fra partiets side ønsker, verden skal se ud – enten lokalt, nationalt eller globalt.

Kort sagt ønsker man at fremhæve ens politiske mærkesager, udvise en særlig politisk ideologi. Ved folketingsvalget i 2015 var der dog en tendens til, at flere og flere kampagner kom til at handle om andet end politik.

Samtidig annoncerede det nystartede parti Alternativet, at partiet havde 0 kroner til at føre kampagne for, hvilket var startskuddet til en ret anderledes kampagneform.

Afsenderen kan enten være politikeren selv eller partiet. Til kommunalvalg ser man en tendens til, at politikeren på egen hånd tager initiativ til produktionen af valgkampagnefilm.

Indholdsfortegnelse
Production value×

FAKTA: DE TRE APPELFORMER ID
- LOGOS (fornuft):
- ETOS (troværdighed):
- PATOS (følelser):
- Troværdighed og skræmmekampagner ID
- Personlighed og kontekst ID

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Overordnet kan man tale om tre forskelle former for appel, når man vil vinde tilslutning til et budskab.

LOGOS (fornuft): Der appelleres til modtagerens fornuft og logiske sans. Afsenderen forsøger at være objektiv og argumenterer ved hjælp af statistik

fakta og logisk opstillede argumenter. På film kommer logos ofte til udtryk gennem grafiske opstillinger af statistik eller lign.

ETOS (troværdighed): Troværdighed er det centrale for etos-appelformen. Afsenderen, ofte i skikkelse af partiets formand eller en anden talsmand

fremtræder som ”den gode karakter”, vi stoler på. Man kan også låne troværdighed fra eksperter eller folk med et godt omdømme.

PATOS (følelser): Der appelleres til modtagerens følelser igennem umiddelbare stemninger – både negative og positive. På film anvendes ofte tydelige virkemidler som lys vs. mørke eller stemningspræget underlægningsmusik.

Troværdighed og skræmmekampagner ID
Når man kommunikerer et politisk budskab, handler det for politikeren eller partiet om at fremstå troværdigt.

Det er altafgørende, at man kan stole på det, der fremsiges i kampagnefilmen, hvad enten det handler om benhårde fakta og statiske argumenter eller om politikerens fremtoning.