Problemformulering
Redegør for Ole & Steen (Lagkagehuset) på det engelske marked. (markedskarakteristik, udvikling og konkurrencesituation.
Indledning
Lagkagehuset er en dansk virksomhed, som blev oprettet i 1991 af Ole Kristoffersen. Den første butik Ole Kristoffersen åbnede lå på Christianshavn og fik navnet Lagkagehuset.
Med stor succes af den første åbning af Lagkagehuset åbnede han flere bagerier i København og fandt sammen med Steen Skallabæk.
Steen Skallabæk ejede en række jyske bagerier under navnet Skallebæk Bageri. De to bagere havde hver for sig stor succes, og et nærmest identisk forløb, hvor de drevede bagerier i hver deres del af landet.
Derfor fandt de sammen i fælles passion for et godt bagværk og en ambition om, at deres brød og kager skulle ud i hele landet.
En tur til bageren skulle være en oplevelse, og gæsterne skulle opleve smagsoplevelser, som de ikke ville glemme.
Det ville være på baggrund af lagkagehusets høje kvalitet, gode råvarer, godt håndværk og ekstraordinær service til gæsterne.
Indholdsfortegnelse
Indledning 3
Metodeafsnit 3
Redegør for Ole & Steen (Lagkagehuset) på det engelske marked. (markedskarakteristik, udvikling og konkurrencesituation. 4
• Redegør for dansk kulturs popularitet i det engelske samfund i det 21. århundrede. 5
• Analysér Ole & Steens brug af produkt- og promotionparametre på det engelske marked. 6
Foretag en reklameanalyse af følgende reklamekampagne: 8
Diskutér fordele og ulemper ved Ole & Steens inddragelse af dansk kultur og danske værdier i deres markedsføring på det engelske marked. 9
• Diskutér Ole & Steens marketingmix i forhold til vækst på det engelske marked. 10
Konklusion 10
Kilder 11
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Derudover har Lagkagehuset en snæver konkurrence, da der ikke er mange engelske virksomheder, som har samme produktkategori og dækker samme behov, som Lagkagehuset, da de producere populære danske produkter.
Lagkagehuset er trådt ind på det engelske marked med differentierede produkter, da Lagkagehuset har sine helt egen specielle danske produkter
som er blevet meget populære grundet de specielle smagsoplevelser og ordet hygge, som er en af kendetegnene af Lagkagehuset.
Efter internationaliseringen af det engelske marked har Lagkagehuset satset på at få en helt ny målgruppe, da det engelske og danske marked er meget forskelligt.
Samtidigt har internationaliseringen øget væksten for Lagkagehuset, da deres målgruppe er blevet større, samt deres ry.
Lagkagehuset er både en produktionsvirksomhed samt en servicevirksomhed. Lagkagehuset producerer deres bagværk selv, hvilket gør dem til en produktionsvirksomhed. Lagkagehuset har et smalt, men dybt sortiment.
De sælger både kaffe, kager af forskellige varianter samt brød af forskellige varianter til en meget høj pris samt høj kvalitet.
Lagkagehuset har et koncept, som bygger på service og deres høje kvalitetsprodukter.
Dette har til formål at skabe en god stemning for deres kunder, hvilket de har gjort ved at skabe en “café-stemning” i deres butikker.
Derfor er der i alle Lagkagehusets butikker, rundt omkring i landet, plads til at folk kan komme ind og sidde og nyde deres mad eller drikkevarer.
Dette gør, at Lagkagehuset kan forekomme som en café, og derfor er Lagkagehuset også blevet til en servicevirksomhed.
• Redegør for dansk kulturs popularitet i det engelske samfund i det 21. århundrede.
Den danske kulturs popularitet er blevet tydelig i det engelske samfund.
Englænderne er blevet inspireret af danskernes måde at være forbundet med naturen, være glødende af sundhed og have en balance mellem arbejdsliv og privatliv.
En af årsagerne til at dansk kulturs popularitet er blevet så stor i England er de danske kvinders rettigheder og roller i samfundet.
Der er overordnet set ligestilling mellem kønnene - kvinder har samme muligheder for uddannelse som mænd, indkomsten for begge køn er meget lig hinanden og kvinder har større chance for, at få højere lederstillinger end kvinderne i England.
Ligestilling er et samfundsproblem i mange lande, men Danmark er en af verdens bedste lande for kvinder at bo i ifølge U.S.News.
Grundet dette er englænderne specielt inspireret af Danmarks kultur. Dernæst er englænderne også blevet inspireret af Danmarks måde at dyrke motion på, ligegyldigt hvilke vejrforhold danskerne står overfor.
Derudover er de også blevet inspireret af, at mange danskere vælger at tage cyklen til arbejde i stedet for bilen eller offentlig transport.
Med motionenen som danskerne dyrker følger også lavere antal sygedage og mere glæde, som også har været en af faktorerne for den danske kulturs popularitet.
Skriv et svar