Indledning
Reklamefilmen er en genre, som har skiftet ham mange gange hen over de sidste 20-30 år. Hvis vi starter i 90’erne, så var reklamefilmen noget, som var lagt ind i reklamepauserne på TV2.
Der ville være stor forskel på, hvilke reklamer, der kom i forlængelse af nyhederne, og hvilke der optrådte lige før børnetime.
Men fælles for alle reklamer var, at de optrådte på flow-tv, og at deres modtagere ikke havde valgt aktivt at se dem. Modtageren kunne slukke eller skifte kanal, jovist, men heller ikke mere end det.
Reklamefilmene dengang var derfor langt mere informerende. Produktet var i fokus, typisk flankeret af en lille jingle, men det var også det.
Hvis vi spoler tiden frem til i dag, 2020, er kampen om at fange modtagerens opmærksomhed mere skærpet og mere intens end nogensinde før.
Der findes et hav af platforme til reklamer, og flow-tv er pludselig blevet den mindste af dem.
Indholdsfortegnelse
”Reklamefilm, der påvirker os forskelligt”.
- Vurdering:
- FOKUS:
- Genren – den analyserende artikel!
- Dokumentation PEF-modellen:
- Skriftlighed og sprogligt:
- Dit fokus i genaflervering
- Feedback
- Gode råd
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
”Til hvem” er personer i samfundet, som har en nødvendighed for mælk, det kan være familier, men også personer med en interesse for bæredygtighed og økologi.
En gård kan jo meget mere end bare at lave mælk, så invitationen om at komme til økodag, er i lige så høj grad henvendt til de segmenter af samfundet, som med rette kunne placeres i det Rosa eller i det Grønne segment, jf.
Minerva-modellen. ”Med hvilken effekt” er lidt a føromtalte. Den rolige, nærmest poetiske musik giver et anslag af zen, yoga og behagelige omgivelser.
Der er altså noget ”moderne fart på” her, og tingene foregår stille og roligt. Pathos er temmelig fremtrædende i denne reklame som appelform, og det er bemærkelsesværdigt, hvor lidt information om selve produktet der.
Pris, mængde, fedtindhold osv., nævnes ikke, men det behøver Arla heller ikke, så længe de laver en bred appel om, at det er friskt og bæredygtigt.
Den samme poetiske stemning følger i reklamen hvor personerne bliver hypnotiseret en effekten og budskabet fortælles ganske anderledes.
Igen er det Arla, som er afsenderen, men her virker det som om, at de bevæger sig en smule mod niche-land, hvilket også afspejler sig i deres produkt, da det må antages, at det er en mindre del af befolkningen, som spiser Arla Unika eller Arla Essens, kontra deres almindelige Arla Mælk.
Reklamen er bygget op som en fortælling, og er en klar, viral reklame. Med sin længde på 3,5 min., er den alt for lang til flow-tv, hvorfor det altså er en viral reklame, som lægger op til, at folk skal dele den.
Den har en tydelig berettermodel, hvor klimakset selvfølgelig er, hvor testpersonerne smager mælk under hypnose.
Effekten af denne reklame har ethos som et bærende element, da Arla præsenterer en slags ”smags-professor”, som fortæller undervejs.
Skriv et svar