Indledning
Klimabevidsthed er et ekstremt omtalt emne, som ikke sjældent tages op til diskussion og overvejelse på sociale medier, i hjemmet eller i Tv’et.
Vi bliver i Tv’et udsat for reklamefilm, som muligvis har miljøbevidsthed som omdrejningspunkt. To reklamefilm, hvor kernen er klimabevidsthed, er ”kom ind i kampen - sluk vandet” og ”SWEDOORS - miljøvenlige døre”.
Spørgsmålet er, om foreliggende reklamer er kreeret i et forsøg på at rette seers fokus på bæredygtighed, eller om klimafokusset i virkeligheden blot er et lusket salgstrick, som spiller på potentielle kunders klimabevidsthed.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Den bæredygtige idealfamilie har en idyllisk livsstil, hvor Swedoor er en del af opskriften på det miljørigtige liv, hvilket tydeliggør den direkte kobling mellem produkt og miljøbevidsthed.
Det behagelige miljø skabes af appelformen patos, idet et miljøbevidst barn er hovedperson, og det naturlige lys smitter positivt af på modtagerens følelser.
Den positive stemning er, foruden barnet og lyset, et produkt af musikken, som er muntert. Disse virkemidler forsages af patos, og på sådan vis bliver den modtagerorienterede reklamefilm gjort til en bestræbelse for seeren.
Ud over appelformen patos, gør reklamen også brug af det essentielle virkemiddel symbolik. Drengen tegner et hjerte med jordkloden i centrum, hvilket er symbol på hans kærlighed til jorden.
Tegningen hænger ved afslutningen af reklamefilmen på døren, hvilket udgør et symbol på, at man bør investere i en swedoor, hvis man vil passe på vores dejlige klode.
Selve døren symboliserer en ny bæredygtig begyndelse, hvilket kobler produktet enormt tæt til budskabet, som indebærer at familielivet bliver mere idyllisk ved udlevelsen af den miljøbevidste hverdag.
Modtagerens opmærksomhed rettes mod produktet, frem for budskabet, hvilket bekræfter, at ”SWEDOOR - miljøvenlige døre” er en produktorienteret reklamefilm, da der er lagt op til salg af det specifikke produkt.
Skriv et svar