Opgavebeskrivelse
Jeg bekræfter herved med min underskrift, at opgavebesvarelsen er udarbejdet af mig.
Jeg har ikke anvendt tidligere bedømt uden henvisning hertil, og opgavebesvarelsen er udfærdiget uden anvendelse af uretmæssig hjælp og uden brug af hjælpemidler, der ikke har været tilladt under prøven.
Indholdsfortegnelse
Afsætning – Tjekkiet – Kulturprojekt 1
- Præsentation Af Virksomheden: 3
- Præsentation Af Produktet: 3
- Præsentation Af Landet: 3
Landeanalyse 4
- Naturgivne Forhold 4
- Geografiske Forhold 4
- Samfundsmæssige Forhold 4
- Politiske Forhold: 4
- ØKonomiske Forhold: 5
- Finansielle Forhold: 5
- Sociale Og Kulturelle Forhold: 5
- Erhvervsstuktur: 6
- Samhandel: 6
- Lovgivning: 6
- Transport: 6
- Specifikke Produkt- Og Markedsforhold: 7
- Prisniveau: 7
- Kundebeskrivelse: 7
- Købsadfærd: 7
- Konkurrencesituation: 8
- Mediaforhold: 8
- Distribution: 8
- Kulturelle Forhold 8
- Merkantil Forretningskultur: 8
- Merkantil Forbrugerkultur: 9
- Hofstede: 9
- Konsekvens for De 4 P’er 10
- Konklusion 10
Litteraturliste 11
Bilag 1 – Befolkningstal I Prag 12
Bilag 2 – Bnp I Tjekkiet 12
Bilag 3 – ÅRlig Indkomst 13
Bilag 4 – Inflationsrate I Tjekkiet 14
Bilag 5 – Hdi-Indeks I Tjekkiet 14
Bilag 6 – Prisniveau 15
Bilag 7 – Hofstede 16
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Præsentation af virksomheden:
Virksomheden jeg har valgt, er Imerco. Valget faldt på denne virksomhed da de pt har en succesfuld butikskæde hjemme i Danmark.
Jeg vil derfor gerne igennem denne analyse analysere Tjekkiet, for at se om der kunne være en mulighed for at Imerco kan åbne en butik placeret i Tjekkiet.
Imerco blev grundlagt tilbage i 1928Imerco har i Danmark 183 selvstændige isenkræmmere, og har en samlet omsætning på cirka 1,2 mia. kr. Imerco beskæftiger knap 1.100 ansatte, og er derfor en af de danske isenkræmmere som sidder på en tredjedel af markedet for isenkram i Danmark. 1
I 2006 blev kæden sat til salg, og blev overtaget af kapitalfonden M. Goldschmidt Capital A/S som medinvestor tilbage i 2007. 2
Præsentation af produktet:
Jeg vælger at fokusere på de mest væsentlige som Imerco sælger.
Deres speciale er inden for brugskunst, og derfor har jeg valgt at tage udgangspunkt i at Imerco skal fortsætte med at sælge deres brugskunst i Tjekkiet.
Brugskunst er alt fra spisebestik til lamper.
Præsentation af landet:
Tjekkiet er et land i Centraleuropa, som grænser op til Tyskland, Østrig, Slovakiet og Polen. I Tjekkiet bor der omkring 10,5 millioner indbyggere.
Tjekkiet blev medlem af NATO tilbage i 1999, og blev i 2004 medlem af EU.3 Tjekkiet har en industriel højindkomst med høje levestandarder.
En undersøgelse foretaget af UNDP, viser at Tjekkiet er det 14. mest udviklede land i Europa, samt det 6. mest fredelige land, og har et utrolig højt demokratisk styre.
Derudover er Tjekkiet det land med den laveste arbejdsløshed i Europa. 4
---
Prisniveau:
Prisniveauet i Tjekkiet er ikke på niveau med det danske.
Det er langt billigere at købe ting i Tjekkiet, sammenlignet med Danmark. Derfor skal Imerco sælge deres produkter til en billigere pris end i Danmark. 18
Hvis det ender med at Imerco skal sænke deres priser alt for meget for at passe til de Tjekkiske priser, kan det resultere i at de ikke vil tjene så mange penge, da deres salgspris er sænket.
Kundebeskrivelse:
Når Imerco skal sælge i Tjekkiet, skal de have dannet sig nogen klare billeder af hvordan deres målgruppe skal være.
Der kan være stor forskel på måden man handler og bruger sine penge i Tjekkiet, sammenlignet med Danmark. Derfor skal deres marketingmix ændres, for at passe til det nye marked.
Købsadfærd:
Købsadfærden er ikke nødvendigvis den samme i Tjekkiet som i Danmark.
I Tjekkiet kan det være at de ikke går ligeså meget op i brugskunst som man gør i Danmark. Derfor skal Imerco først have planlagt deres målgruppe før de kan kigge på købsadfærden hos menneskerne.
Skriv et svar