TopToy A/S | Analyse | Afsætning

Indledning
TopToy A/S er et dansk firma, som importerer samt sælger legetøj i Norden. Deres produkter bliver generelt solgt gennem deres to detailkæder, “Fætter BR” og “Toys R Rush”. Virksomhedens hovedkontor og distributionscenter ligger i Danmark og udgør kernen af TopToy.

De har dog også et indkøbskontor i Hongkong, der er ansvarlige for indkøb, design, afsendelse mm. af virksomhedes varer der er fremstillet i Asien. Størstedelen af der produktion foregår i Asien, da ca. 80% af deres varer er produceret i Kina.

Gennem de sidste par år, med den teknologiske udvikling, har mange forskellige brancher af legetøj kommet på det digitale marked, hvorimod TopToy var langsomme med at tilpasset sig til det teknologiske samfund, som vi befinder os i, hvilket er en vigtig faktor der er med til at forklarer hvilket situation virksomheden befinder sig i.

Indholdsfortegnelse
Introduktion:
TopToy situationen:
Manglende kernekompetencer og kritiske succesfaktorer:
TopToy i Business Model Canvas (BMC)

Uddrag
TopToy´s salg af varer er faldet i forhold til deres tidligere succes indenfor legetøjsbranchen. Virksomheden havde i 2015 en gæld på næsten 1.6 milliard kroner, hvilket blev ved med at stige, da man i de seneste regnskabsår har virksomheden har en stigning med 200 millioner kroner i deres gæld.

EQT, som er en stor svensk kapitalfond, lavet en aftale med legetøjsfamilien, Gjørup, i efteråret af 2015, EQT har betalt 1.7 milliarder kroner og ejer nu 75 pct. af Fætter BR-kæden.

Der er mange eksterne forhold der har haft en rolle i den negative udvikling for TopToy, en af disse eksterne forhold er at de danske supermarker såsom Bilka og Føtex har skruet op for deres eget udvalg af legetøj i deres butikker.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu