Toms Gruppen AS | Afsætning Case | 10 i Karakter

Indholdsfortegnelse
Virksomhedskarakteristik.
Analyse af Toms Gruppens strategi
- SWOT
- Målgruppe
- De 4 P’er
- Produkt
- Pris
- Place
- Promotion
- Konkurrencestrategi
Analyse af Toms Gruppens internationalisering
- Eksportmotiver
- Ledelsesmæssige ambitioner
- Udnyttelse af markedsviden
- Konjunkturudjævning
- Stigende efterspørgsel på eksportmarkedet
- Udviklingen på hjemmemarked
- Virksomhedens eksportberedskab
- Produkt
- Produktion
- Personale
- Penge
Udfordring og løsningsforslag for TOMS Gruppen

Uddrag
Toms Gruppen A/S er en dansk konfekture virksomhed, der producerer og sælger chokolade og andre sukkervarer. Toms A/S er en produktionsvirksomhed, og de bevæger sig på B2B markedet.

Virksomheden blev grundlagt i 1924, men er senere hen blevet udvidet. De har også gennem tiden gjort mindre opkøb til deres sortiment.

Lige nu er de Danmarks største chokoladefabrik, med hovedsæde i Ballerup. De har en masse medarbejdere, med produktion fordelt over flere lande. Det er et aktieselskab, hvilket vil sige, at ejerne kun hæfter for det, de har indskudt i virksomheden.

Virksomheden har for nyligt indgået et samarbejde med de kinesiske spiritusproducenter Yanghe og Fen Jiu, der er blandt verdens største, om et indtog i Kina med likørflasken fra Anthon Berg.

Til at stå i spidsen for indtoget i Kina har Toms Gruppen hentet Jacob Thomsen, der har boet og arbejdet i Kina i seks år. Det er hans forbindelser og kendskab til det store marked, som har muliggjort partnerskaberne med de to spiritusproducenter.

---

Toms gruppen rammer en generelt meget bred målgruppe. De når faktisk ud til alle der kan lide chokolade og slik. De producerer produkter til alle aldre

f.eks slik og chokoladebarer til de yngre forbrugere, samt mere eksklusivt og kvalitetsbevidst chokolade mm. til de lidt ældre. Toms har produkter i flere prisklasser, så på det punkt rammer de også bredt, selvom de også har nogle produkter i den højere prisklasse.

Derudover har Toms gruppen lanceret og produceret sukkerfrit slik herunder navnene Nellie og Ga-jol, hvilket gør at de når ud til flere personer og de “sukkerforskrækkede”.

Deres sukkerfrie slik er som regelt vingummier, lakridser og chokolade, hvilket betyder at der også her er lidt for enhver smag.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned Få adgang nu