Summerbird | Afsætning opgave

Opgavebeskrivelse
Opgave 1
Karakteriser den danske chokoladebranche. Du bedes som minimum tage udgangspunkt i afsnittet ”branchen” samt bilag 2 om ”markedsandele i chokoladebranchen”, der findes under øvrigt materiale. Besvarelsen må maksimalt fylde 2.400 anslag inklusiv mellemrum.

Opgave 2
Analyser 2-3 relevante omverdens faktorer, der påvirker de danske chokoladeproducenter.

Opgave 3
Analyser Summerbirds interne forhold

Uddrag
Markedsleder:
Nu vil jeg analysere de konkurrencemæssige positioner mellem virksomhederne i chokoladebranchen.

Markedslederen i den danske chokoladebranche er Toms Gruppen A/S. Virksomheden udgør en markedsandel på 22,1%.

Det er et stort brand, som har eksisteret i mange år, og som alle kender til. Deres kvalitet er god, og prisen er fristende for forbrugeren, da den ikke er for dyr. De har en fordel i at de ejer brands såsom Anton Berg og Guld Barre.

For at forsvare deres markedsandel går virksomheden meget op i intensiv promotion. Deres velkendte Tv-reklamer med bl.a. Søren Fauli som Toms skildpadden, eller den nyere reklame med ”husk hyggen – de piv uhyggelige historier”, gør at virksomheden kan opretholde forbruget hos deres kunder.

De benytter sig altså heraf aggressiv anvendelse af en af de 4 P’er overfor deres konkurrenter.

---

Markedsudfordrer:
Markedsudfordreren i den danske chokoladebranche er Mondelez Danmark ApS, også kaldt Kraft. Virksomheden udgør en markedsandel på 10,8%. Virksomheden ejer store brands såsom Toblerone, Milka, Marabou og Oreo, men også i andre kategorier såsom Stimorol, Tuc og Philadelphia.

Der kan argumenteres for at virksomheden benytter sig af frontalt angreb mod markedslederen, da de satser på samme målgruppe med deres brands såsom Toblerone og Marabou. Disse brands dækker nemlig forbrugerens behov med mange forskellige brands, samt varianter...

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu