Segmentering og målgruppevalg | Noter til kapitel 18

SMP-modellen:

  • Modellen benyttes, når virksomheden i forbindelse med sin markedsføringsstrategi, skal fastlægge segmentering, målgruppevalg og positionering.
  • Markedet inddeles i ensartede mindre grupper.
  • Hvert segment vurderes, her vælges målgruppen.
  • Grundlaget for den fremtidige markedsføringsindsats.
  • Dernæst skal virksomheden fastlægge, hvordan den gerne vil opfattes i målgruppens bevidsthed.

Segmenteringsprocesen

  • Segmentering er en proces, der gennemføres for at inddele et marked i homogene brugergrupper med homogene præferencer i forhold til virksomhedens produkt. Disse ensartede grupper kaldes segmenter

Indholdsfortegnelse
Kapitel 18 - Segmentering og målgruppevalg
- SMP-modellen:
- Segmenteringsprocesen
- Segmenteringsprocessen (trin for trin)
1. Fastlæggelse af konsumenthed
2. Fastlæggelse af segmenteringskriterier
3. Vurdering af segmenterne
4. Valg af målgruppe
5. Fastlæggelse af målgruppestrategi
Nye segmenteringsmåder
Personaer

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu