Indholdsfortegnelse
Opgave 1
Opgave 2
- Konkurrenter i Branchen
- Nye indtrængere
- Substituerende produkter
Opgave 3
- Købsadfærden
- Maslows behovspyramide
- Købstyper
- Beslutningsprocessen
Uddrag
Virksomhedens juridiske navn er Mejerigaarden A/S, tidligere kaldet Premier is og blev grundlagt i starten af 1933 af en mand ved navn Sigurd Laurids Sørensen. Virksomheden er placeret i Thisted hvor det meste af deres produktion foregår.
Mejerigaarden er et af de ældste danske ismejerier, hvor der er flere generationers erfaring med fremstillingen af is.
I 1970´erne blev produkterne markedsført under navnet polar is, og i 2009 blev de markedsført under navnet Premier is som ismejeriet havde overtaget i samme år.
---
For at identificere konkurrenterne har jeg valgt at benytte mig af konkurrencetragtmodellen, til at analysere virksomheden. I kategorien samme produkt, som er produkter der er næsten identiske efter forbrugerens opfattelse.
I denne kategori har jeg valgt at skrive produkterne Premier-is, Fri, Polar-is, Bravissimo, Rønbjerg og Mejerigaarden velvidende om det er produkter der bliver produceret på Mejerigaarden, dermed er de i konkurrence med sig selv.