Lagkagehuset AS | Synopsis | 12 i karakter

Indholdsfortegnelse
1. KARAKTERISTIK AF LAGKAGEHUSET A/S 1
2. KRITISKE SUCCESFAKTORER 1
3. LAGKAGEHUSETS UDFORDRINGER 1
4. ANALYSER AF UDFORDRINGER 2
5. HANDLINGSFORSLAG 2
5.1 Udfordring 1: Det er en udfordring for Lagkagehuset at forblive markedslederen på et marked præget af relativ hård konkurrence 3
- 5.1.1 Valg af handlingsforslag 4
- 5.2 Udfordring 2: Det er en udfordring for Lagkagehuset at tilpasse sig megatrends såsom sundhed og vegansk mad 4
- 5.2.1 Valg af handlingsforslag 5
- 5.3 Udfordring 3: Det er en udfordring for Lagkagehuset at opnå større kundetilfredshed 5
- 5.3.1 Valg af handlingsforslag 6
6. METODE 6
7. KILDELISTE 6
BILAG 1 RESTERENDE KSF’ER & UDFORDRINGER 8
BILAG 2 GENERISK- & VÆKSTSTRATEGI 9
BILAG 3 VÆRDIKÆDEANALYSE 10
BILAG 4 PORTERS FIVE FORCES 13
BILAG 5 MARKETINGMIX 16
BILAG 6 OMVERDENSMODELLEN 18
BILAG 7 MÅLGRUPPEANALYSE 23
BILAG 8 REGNSKABSANALYSE 24
BILAG 9 BMC 26
BILAG 10 SWOT-OPSTILLING 27

Uddrag
Lagkagehuset A/S er et aktieselskab, 100% ejet af Danish Bake A/S. Lagkagehuset tilbyder kager, brød og drikkevarer samt en café-oplevelse.

Lagkagehuset er en detailvirksomhed, som agerer på konsumentmarkedet, dermed er differentiering fra konkurrenterne et vigtigt aspekt, grundet den hårde konkurrence.

Lagkagehuset modtager kun råvarer fra danske producenter, hvorefter de selv står for hele forsyningskæden.

Lagkagehuset agerer på tre forskellige markeder (Danmark, England og USA), og ejer samlet 114 butikker med over 3.000 ansatte.

Lagkagehusets mål er at give en god smagsoplevelse til alle. Lagkagehusets mission er at give deres kunder en kompromisløs oplevelse.

Lagkagehusets målgruppe er kvalitetsbevidste forbrugere, som er villige til og kan betale lidt ekstra for den gode kvalitet.

Lagkagehuset omsatte i 2019 for 962 mio. kroner, og kom ud af året med et resultat på -118 mio. kroner.

Dette er naturligvis yderst utilfredsstillende. Årets resultat har i øvrigt udviklet sig negativt siden 2016, hvilket naturligvis også er utilfredsstillende.

---

Det er en KSF for Lagkagehuset at have en høj kundetilfredshed
PR er vigtigt for Lagkagehuset og samtidig ønsker man tilbagevendende kunder, derfor er det naturligvis vigtigt at have en høj kundetilfredshed.

Det er en KSF for Lagkagehuset at have friske og kvalitetsfyldte produkter på hylderne
Det er vigtigt at produkternes kvalitet og friskhed afspejler sig i prisen, så kunderne får en god oplevelse

Det er en KSF for Lagkagehuset at bibeholde høj brandværdi
Det er vigtigt for Lagkagehuset med høj brandværdi, så de kan tillade sig at tage højere priser for varerne.

Det er en KSF for Lagkagehuset at benytte leverandører med kvalitetsråvarer
Lagkagehusets brand er bygget op om at de tilbyder produkter af høj kvalitet, så dermed er det vigtigt at det vigtigt at deres råvarer er af høj kvalitet.

Det er en KSF for Lagkagehuset at have styr på produktion og logistik
Det er vigtigt at der er styr på logistik og produktion, så der ikke mangler brød og kager i butikkerne.

---

Markedsmæssige konsekvenser:
Ved at tilbyde specielle rabatordninger, vil Lagkagehuset tiltrække flere kunder og dermed få en større markedsandel og formentlig bredere målgruppe.

Deres brand bliver dog beskadiget da produkterne bliver billigere eller gratis, og dermed ikke udviser eksklusivitet.

Økonomiske konsekvenser:
På kort sigt vil de opleve stor vækst, da relativt mange formentlig vil benytte rabatordningerne. De vil dog opleve en mindre indtjening, da nogle produkter i teorien sælges til f.eks. halv pris.

HF3: Horisontal integration / uorganisk vækst
Markedsmæssige konsekvenser:

Ved at opkøbe en konkurrent vil de automatisk opnå en større markedsandel, da de opkøber en del af markedet.

De vil også have mulighed for at indlogere den opkøbte konkurrent under eget brand, og dermed forstærke brandværdien.

Økonomiske konsekvenser
På kort sigt vil opkøb af en ny konkurrent have store økonomiske konsekvenser. Likviditetsgraden i lagkagehuset fortæller os

at med deres nuværende likviditetsgrad vil dette ikke være muligt. Dog har de en investeringsfond

som evt. vil tro på idéen til at finansiere et evt. opkøb. På lang sigt vil det formentlig øge indtjeningen, dog vil de have flere afskrivninger.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu