Problemformulering
Udarbejd en virksomhedskarakteristik af H&M og redegør kort for corona krisens restriktioner og nedlukninger i dansk detailhandel indenfor tøjbranchen.
Analyser hvordan Corona restriktioner/-nedlukning har påvirket H&M. Inddrag herunder forbrugeradfærd og arbejdsmarkedsforhold.
Vurder ud fra ovenstående konsekvenser fra H&M's parameteranvendelse og diskuter afledte samfundsøkonomiske konsekvenser.
Indledning
Virussen SARS-CoV-2 (benævnes herefter som corona), har siden december 2019 spredt sig til store dele af verden.
På verdensplan har nu mere end 137 millioner mennesker været smittet, hvoraf næste tre millioner mennesker er omkommet af coronavirus.
Corona er en smitsom sygdom, hvor de mest almindelige symptomer er, feber, tør hoste, vejrtrækningsbesvær, træthed og tab af smags- og lugtesans.
Smitten spredes ved at indånde viruspartikler, der opstår ved tæt kontakt med en smittet person, der nyser, hoster eller ånder luft ud.
Smitten kan ligeledes opstå ved berøring af overflader, hvor der er viruspartikler, og derefter rører sine øjne, næse eller mund.
Ifølge World Health Organization (WHO), er corona i 80 procent af tilfældene giver milde symptomer, mens 15 procent af tilfældene oplever sværere symptomer og kræver indlæggelse på sygehus.
De sidste 5 procent bliver alvorlig syge, hvor indlæggelse på intensiv afdeling kan blive nødvendig.
Indholdsfortegnelse
1. Resume 3
2. Indledning 4
3. Problemformulering 5
4. Afgrænsning 5
5. Metodeafsnit 5
6. Virksomhedsbeskrivelse 5
7. Redegørelse 7
7.1 Restriktioner 7
7.2 Økonomisk Påvirkning 7
7.3 Ansatte 8
7.4. Delkonklusion 8
9. Analyse 8
H&m´s Påvirkning 9
E-handel I H&m 9
E-handel Hos Tøjbranchen 10
Beslutningsprocessen 10
9.2. Købsadfærd Analyse 12
9.3. Swot 14
9.3.1. Interne Forhold 15
9.3.2. Eksterne Forhold 15
9.4. Nøgletal 16
Beskæftigelse 16
Arbejdsløshed 17
Delkonklusion 17
10. Vurdering 17
De Fire P´er 18
11. Diskussion 19
12. Konklusion 20
13. Litteraturliste 21
14. Bilag 23
Bilag 1 24
Bilag 2 24
Bilag 3 25
Bilag 4 25
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Virksomhedsbeskrivelse
H&M er et aktieselskab og en svensk ejet virksomhed inden for modebranchen og tøjbranchen.
H&M står for Hennes & Mauritz og blev stiftet i 1947 af Erling Persson i Sverige. Hvor H&M til at starte med kun beklædning til kvinder. Senere hen kom H&M til Norge, nemlig i 1960.
Og derefter kom virksomheden til Danmark i 1967. Hvor Erling altså også købte en jagtbutik, ved navn “Mauritz”.
Hvilket var da H&M så også begyndte at sælge herretøj og børnetøj også. Men også der, hvor navnet blev skiftet fra ” Hennes” til ” Hennes & Mauritz”. I 2000 kom H&M til USA.
Hvor H&M siden har spredt sig på de europæiske Asiatiske, Nordamerikanske og franchise markeder . H&M befinder sig i dag i 74 lande, med i over 5000 butikker.
Hvor Der verden over er ansat 177.00 medarbejdere hos H&M. I Danmark alene har vi i alt 79 H&M butikker fordelt, med omkring 1.718 medarbejdere.
Tøjkæden har en bred målgruppe som altså nemlig går fra en nyfødt baby og optil 40-årsalderen. Men hvor den primære målgruppe hos H&M, altså er piger fra alderen 14-20-årsalderen.
Derudover har de også et dybt og bræt sortiment, men sælger primært tøj. Men tilbyder også undertøj, tasker, kosmetik, accessoires, sportstøj, sko og har også det der bliver kaldt for “H&M HOME”.
Hvilket er en afdeling de har til indretning af sit hjem. De sælger til både kvinder, mænd, teenagere der bliver kaldt for “Divided”, børn, babyer og til dem der har brug for lidt større størrelser, hvor deres afdeling bliver kaldt for “H&M +”.
Derudover har de også bæredygtige produkter, som bl.a. er noget de går meget op i. Hvilket også er noget, som har en stor rolle i forhold til deres brand, men også markedsføring.
Hvor koncernen har 8 mærker, nemlig H&M, H&M Home, & Other Stories, COS, Monki, ARKET, Afound og Weekday .
H&M er en handelsvirksomhed indenfor detailhandel og derfor benytter sig af B2C, da de sælger til konsumentmarkedet.
Hvilket H&M både gør vis deres fysiske butikker men også gennem e-handel. H&M´s forretningside er at der skal være kvalitet og mode til den bedste pris.
H&M´s værdier er at være et team, omkostningsbevidste, initiativrig, at tro på mennesker, konstante forbedringer, at holde det simpelt, ærlige og åbne.
Deres mission er så at gøre mode mere bæredygtigt. Og til sidst er deres vision at forandre sig, mod en mere klimapositiv retning.
For nemlig at kunne en modevirksomhed, der tager hensyn til den enkelte forbruger, samfundet, men også for verdenen. H&M position for detailvirksomheder indenfor tøjbranchen er stor.
Deres markedsandelen er nemlig stor. Hvor H&M´s største konkurrenter er bl.a. GAP, men også ZARA.
7. Redegørelse
Jeg vil i min redegørelse, redegøre for de restrektionerne i Danmark, som har påvirket de fysiske detailvirksomheder indenfor tøjbranchen.
Skriv et svar