Den første dag | Analyse | Coop | 10 i Karakter

Indledning
Reklamefilmen ”Den første dag” varer næsten 3 minutter og er afsendt af Coop. Den blev publiceret på Coops YouTube kanal i 2018 og er en viral reklame.

Spredningen af virale eller populære reklamer sker af sig selv når de rammer den rigtige målgruppe, der med stor sandsynlighed kan lide reklamen når den bliver sendt af en person eller forening de kender.

Det der kan være kontroversielt ved reklamen, er at de bevæger sig på grænsen mellem fiktion og virkelighed, hvilket man kan se gennem overdrivelsen og brugen af humor i reklamen.

Uddrag
Reklamens påstand er at der er intet at bekymre sig om på sin første arbejdsdag, og at de ansatte i Coop passer på alle deres medarbejdere.

Hjemlen skaber den logiske sammenhæng mellem påstanden og beklægget. Derfor er hjemlen, at medarbejderne passer på hinanden i Coop, og derfor bliver det ikke en mareridt.

Reklamen anvender en rygdækning i form an en styrkelse af troværdigheden fra afsenders fra start til slut. Reklamen starter og sutter med en skræmmende voiceover der fortæller at traileren er godkendt af Coop på vegne af 1,7 millioner medejere og 40.000 medarbejdere.

Afsenderen bruger dette til at modtage kritik fra modtagerne. Udover det, så bliver der vist de værste ting som kunne ske på Malthes første arbejdsdag.

Reklamefilmen er opbygget omkring den dramaturgiske plot point-model. Modellen deler reklamen op i tre- start, midte og slutning. I første akt møder vi hovedpersonen Malthe, som også er filmens protagonist.

Det er også i starten af reklamen konflikten etableres. Konflikten er at Malthe er nervøs for sin første dag på sit nye arbejde. Som seer, kan man sagtens relater til den situation som Malthe befinder sig i.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu