Bog og idé | Afsætning | 12 i Karakter

Indholdsfortegnelse
1. Karakteriser kort virksomheden Bog & idé.
2. Analyser Bog & idés omverdens forhold.
- Uafhængig omverden
- Politik og lovgivning:
- Økonomi:
- Demografi:
- Kultur:
- Teknologi:
- Miljø:
- Massemedier:
- Internationalt miljø:
- Afhængig omverden
- Kunder:
- Konkurrenter:
- Mellemhandlere:
- Leverandører:
3. Analyser købsadfærden for køb af bøger.
- Sociale forhold:
- Referencegruppe:
- Horisontal opinionsleder:
- Vertikal opinionsleder:
- Personlige forhold:
- Psykologiske forhold:
- Behov:
- Købemotiver:
- Holdninger:
- Købsroller:
- Købsadfærdstyper:
- Variationssøgende adfærd:
- Rutinebetonet adfærd:
- Beslutningsprocessen:
- Problemerkendelse:
- Informationssøgning
- Vurdering af alternativer:
- Købsbeslutningen:
- Efterkøbsadfærd:

Uddrag
Virksomheden, bog og idé, er en handels- og detailvirksomhed, da de selv indkøber og videresælger produkter fra deres leverandører. Det er derfor ikke en produktionsvirksomhed, da de ikke selv producerer deres varer.

Jeg mener, at Bog og ide benytter en blanding mellem virksomhedskoncepterne, markedsføringskonceptet og salgskonceptet.

I markedsføringskonceptet indgår det, at man har med fokus at opnå fortjeneste ved at tilgodese kunders behov og ønsker.

Det medfører, at udviklingen af produkter skal tage udgangspunkt i kunders behov og ønsker. Virksomheden benytter bl.a.

YouTube og sociale medier, som en blødere markedsføring, for at ramme et bredere segment, og i højtider har de Tv-reklamer, som skal fremme salg på kort sigt.

Ift. virksomhedens brug af salgskonceptet, kan man se, at deres hjemmeside har til formål at fremme salg - det første

man som forbruger, får øje på, på hjemmesiden, er ”Køb nu” ”Forudbestil her”, osv., som kan ses på nedenstående billede.

---

Politik og lovgivning:
Virksomheden, Bog og Ide, kan blive påvirket af regler og lovgivning, hvis den danske stat eksempelvis ændrer love omkring import og eksport.

Hvis importen ændres, kan forholdet mellem Bog og Ide og deres leverandører blive forværret, og på den måde gå ud over deres fremtidige forretning. Eksportlove kan gå ud Bog og Ides forretning med deres slutkunde.

Hvis der indføres love og regler imod E-handel, kan indenrigs eksport til deres danske kunder også blive påvirket negativt.

Bog og Ide har for nyligt skabt en ny politik inden for deres egne rammer, der har til formål at styrke det danske økosystem - de har skabt et nyt koncept, der har gjort at de har indført pant på bøger.

Økonomi:
Jeg synes godt, at Bog og Ide kan føle sig truet, hvis den enkelt danskers indkomst formindskes.

Hvis der internt i en familie vælges, at der skal spares på visse parametre, tænker jeg, at det er hobby-køb og små-køb som bøger, der fravælges - da de ikke er livsnødvendige.

I Danmark har vi dog generelt en mellem-høj indkomst, så på nuværende tidspunkt bør de ikke føle sig truet.

Som også nævnes senere under kunderne i den afhængige omverden, er det den ældre målgruppe, med en relativ høj indkomst, der køber bøger hos kæden.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu