Bilmarkedet | Analyse

Indledning
Segmentering er en opdeling af en større helhed, som er afgrænset af flere bestemte kriterier.

Segmentering bruges tit af virksomheder, for at de kan finde deres ideelle målgruppe. I dette tilfælde skal man segmenter markedet for biler.

Bilmarkedet er meget bredt og understøtter flere forskelige målgrupper med bl.a. indkomst, bopæl, livsfase osv.

Markedet for en stor BMW og en lille Peugeot er konsumer markedet, fordi man dækker forbrugernes personlige behov eller pain.

Bilbranchen markedstype er både B2B og B2C, fordi bilforhandler sælger deres biler både til firmaer og private forbrugere.

Uddrag
18-30 år, 150.000-300.000 kr.
S = Der er en størrelse af populationen som er 18 – 30 år med en indkomst 150.000-300.000 kr. som har muligheden for at købe en stor BMW.
M = Man kan kommunikere godt med 18-30 år ved hjælp af sociale medier eller gennem tv-reklamer.
O = Fordi tv-reklamer er dyrere at lave og vises på tv, så er det en dyre omkostning.
K = Der er mange forhandlere med store BMW ‘er, derfor er der en stor konkurrence mellem udbyderne som vil sælge deres produkt til dette segment.

30-60 år, 100.000-150.000 kr.
S = Der er en meget lille mængde af populationen som er 30-60 år med en indkomst på 100.000-150.000 kr. som har mulighed for at købe en stor BMW
M = Der er mulig for kontakt til segmentet gennem tv-reklamer og annoncer i en avis.
O = Fordi tv-reklamer og avis annoncer er dyrere at lave, vil det være en dyr omkostning til en så lille mængde af personer
K = Fordi det er en så lille mængde der vil have råd til køb af en stor BMW, vil der ikke være en stor konkurrence.

Lille Peugeot
Der er valgt to segmenteringsvariabler indkomst og alder. Indkomst fordi en Peugeot er en billigere bil som mange har mulighed for at købe.

Alder fordi det er hyppigere unge og ældre som vil køre i en mindre bil, da de ikke har børn, og indkomsten til en større bil.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned Få adgang nu