Arla foods | Laktosefri mælk | Analyse

Indholdsfortegnelse
Redegør for, hvordan Arla Foods kan opgøre markedets størrelse. Giv herudfra dit bud på størrelsen af det danske marked for laktosefri mælk:

Vurdér konkurrenceformen på markedet for laktosefrie mælk i Danmark:

De finer konkurrenterne til Arla Foods laktose fri mælk. Brug konkurrencetragtmodellen:
- Konkurrencetragt-modellen
- Samme produkt:
- Samme produktkategori:
- Sammebehov:
- Alle produkter:

Udarbejd en brancheanalyse og analyser herefter om den største trussel kommer fra nye indtrængere eller substituerende produkter:
- Konkurrenter i branchen:
- Nye indtrængere:
- Substituerende produkter:
- Leverandører:
- Kunder:

Forces mellem aktører:

Uddrag
For at finde frem til hvor stor en andel Arla har markedet, er der nogle bestemte ting, som man skal kunne finde ud af og præcisere. Spørgsmål i denne opgave vedrører Arla foods andel på markedet i forhold til laktose-fri mælk.

Måder man kan opgøre markedsstørrelse på, er ved at præciserer disse 3 forhold:
- Markedet målt i værdi
- Markedet målt i tid
- Markedet målt i volume, tons, lign.
- Markedet målt i forbrugere
- Markedet målt i produktet

---

Laktosefrie produkter er på det heterogene marked, da forbrugeren har stærke præferencer. Ikke nok med det skal være laktosefrit, kan forbrugeren yderligere gå op i bæredygtighed, konsistens, smag, osv.

Når kunden har en opfattelse af, at produkterne fra de mange leverandører er forskellige, så opfattes det som differencerede produkter. Da kunden opfatter produkterne forskellige, trods samme grund princip.

For at opsummere de mange informationer, der nu er lagt på bordet, så ved vi at Arla har en markedsandel på 55% inden for laktosefrie produkter, de er tilhører at et heterogent marked og konkurrenceformen er differencieret oligopol.

Mit bud er derfor på, at markedet for laktosefrie produkter på det danske marked, ikke er betydningsfuldt stort.

Der er et behov for det, og en efterspørgsel, men markedet er ikke så stort, som vi f.eks. ser og oplever i andre lande, hvor udvalget også er bredere.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned Få adgang nu